DATE: 2023-08-21
ملاحظة : صدرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في الرسالة الإخبارية المصادر الموثوقة .سجلوا موقعكم للهضم اليومي الذي يصور تطور المشهد الطبيعي لوسائط الإعلام هنا.CNN -- فيسبوك يتجنب تجارة الأخبار في الولايات المتحدة..
شركة ميتا المالكة قامت بتغييرات في الأشهر الأخيرة التي قللت بشكل كبير من حركة الإحالة إلى وسائل الإعلام، أكثر من نصف دزينة ناشرين أخبروني.
لقد وضعت هذه الخطوة معان كبيرة في الناشرين اليومي للمرور، حيث يبدو أن الضرر أكثر وضوحا بين الذين ينشرون محتويات أكثر صعوبة موجهة نحو الأخبار.قال لي هذا الأسبوع إذا كنت ناشر رئيسي، فقد تم سرقتك وهو مدير تنفيذي في شركة إعلامية كبرى تحدث مثل آخرين على شرط عدم الكشف عن الهوية لتقييم الوضع بصراحة..
أخبرني أحد الناشرين أنهم شهدوا انخفاضاً يزيد على 30% في حركة الإحالة من سنة إلى أخرى.
وقال آخرون إنهم شهدوا ما يقرب من 40٪ قطرة.لكن كلا هذين الناشرين ينتجان كمية صحية من محتوى نمط الحياة.الذين ينشرون محتويات أكثر صعوبة تركز على الأخبار المركّزة، شهدوا إسقاطات أشد بكثير. فيس بوك قد قصف حركة مرور الجميع بالقنابل ، قال لي ناشر مركز على الأخبار، مضيفا أن المنصة قامت منذ ذلك الحين بتعديل خوارزمتها بكل قدرتها لتوفير حل للحل، ولكن التعديل “لم يقم بإصلاح” المشكلة كثيرا وأن حركة الإحالة كانت لا تزال أقل بكثير مما كان عليه قبل عام..
وتجدر الإشارة إلى هذه المسألة، نظراً لكثرة حركة المرور التي كانت تبثها منصة وسائط التواصل الاجتماعي مرة واحدة للناشرين الرقميين.
في أوج يوم الفيسبوك، تم التعامل مع منافذ الأخبار إلى حريق من النقرات ، مع مقالات تدور بانتظام على المنصة.إلا أن حجم حركة المرور قد تضاءل كثيراً في السنوات الأخيرة، مما أدى إلى خسائر فادحة على المنافذ التي أنشأت نماذج تجارية تعتمد على الشركة.وتقلل التغييرات الأخيرة من مستويات الإحالة غير الراجلة بالفعل أكثر.رفض متحدث باسم ميتا التعليق.
لكن التغييرات التي يراها ناشرون الناشرون في مرحلة من عاطفة نحو الأخبار.بعد سنوات وسنوات من محاولة محاكمة ناشري الناشرين ، يتضح ان مارك زوكربرغ وشركة متوجهان الى مخرج شركة الاخبار.يأتي المخرج عندما يصبح المشرّعون في جميع أنحاء العالم أكثر جدية بكثير حول إجبار شركات التكنولوجيا الكبيرة مثل ميتا على دفع ناشرات للمحتويات المنشورة لمنصاتهم.
وردا على ذلك، هدد فيسبوك بسحب محتوى الأخبار كليا من البلدان التي تسن مثل هذه التشريعات..وعندما سنّت كندا تشريعاً كهذا هذا الصيف، سحبت (ميتا) محتوى أخبار من برنامجها في البلاد. قرار أدى إلى ردة فعل كبيرة.يقول (ميتا) منذ زمن طويل أن الناشرين يحتاجون فيسبوك أكثر من حاجة إلى نواة الفيسبوك.
الأخبار ليست جزءاً كبيراً من الفيسبوك على الصعيد العالمي، ذكرت الشركة في مقال نشرته بتاريخ آذار/مارس، مضيفة أن أقل من 3% مما يراه الناس في أغذيتهم الفيس بوك هي علامات لها روابط مع مقالات إخبارية..كما ان البشارة فوضوية لميتا ، اذ تفرز المعلومات الخاطئة والتضليلية كل المسائل التي ينبغي للشركة مواجهتها ..
وحساب الشركة هو أن معالجة هذه القضايا الشائكة - التي هبطت أحياناً على زوكربيرغ وغيره من المسؤولين التنفيذيين أمام الكونغرس في حين أنهم متهمون بـ الرقابة - لا تستحق ببساطة.لا تساوي العصّرة قيمة ، في عينيَّيْ ماتيا.قال آدم موسيري، وهو المسؤول التنفيذي في الإدارة العليا الذي يشرف على إنستاغرام، نفس الشيء عندما أعلن هذا الصيف أن التطبيق الجديد للشركة القائم على النص الحقيقي والمستند إلى النصوص (Threads) هو لن يفعل أي شيء لتشجيع الأخبار والسياسات على المنصة..
الأوروبية والأخبار السارة مهمة، لا أريد أن أُلمِّح إلى خلاف ذلك كتب موسيري:.
ولكن ما أأخذه هو، من وجهة نظر المنبر، أن أي اشتباك أو ايرادات إضافية قد تدفعها لا تستحق على الإطلاق التدقيق ولا السلبية (ولكن صادقاً) أو مخاطر النزاهة التي تأتي معها.« النبّات التي تحدثت اليها تشك ايضا ان ميتا يتردد في ارسال مستعملين الى منصاتهم ، نظرا لرغبتها في السيطرة على سوق الاعلان ..
وفي كندا، طلب الناشرون من منظم مكافحة الاحتكار في البلد أن يدرس ما إذا كانت الشركة تضر بقدرتهم على المنافسة الفعالة في أسواق الإعلانات الإلكترونية..وطبعا ، نظرا لمحاولات ميتا منافسة تيكتوك مع تكتاك ، اضطرت الشركة الى ان تجعل مساحة اضافية على منصاتها لمحتوى قصير الشكل للفيديو ، مما دفع المزيد من الاخبار بعيدا عن الصورة.
بصرف النظر عن المنطق ، انفصال الشركة بالبشارة هو ايضا عقبة اخرى في مشهد قبيح مليء بعدم اليقين والاضطراب ، يُبذل الناشرون قصارى جهدهم للتنقل — البعض افضل من الآخرين ..
قال أحد الناشرين الذين تحدثت معهم.
لا أحد يهتم بـ [يُدع ترامب بعد الآن؛ ثانيا، لقد انتهى الوباء؛ والآن فيسبوك قد ذهب..
Source: https://edition.cnn.com/2023/08/17/media/facebook-referral-traffic-reliable-sources/index.html
