DATE: 2023-10-05
سي إن CNN - في أفريقيا، يتزايد الطلب على الجمال والرعاية الشخصية بسرعة ولكن لا تزال هناك فجوة فيما هو متاح للمستهلكين.
ويمكن أن تعرض مستحضرات التجميل المزيفة ومنتجات تبيض البشرة المستهلكين للخطر، في حين تكون العلامات التجارية العالمية التي تستورد إلى القارة باهظة الثمن غالباً وغير مصممة خصيصاً لتناسب جلد الأسود..ـ تأسيس مؤسسة جديدة أسستها ثلاث نساء في كينيا عام 2020 ـ يريد هذا التغيير..
وقد طورت مجموعة من أشكال التجميل التي تخدم احتياجات المرأة الأفريقية، كما تقول سينيا ميهتا، مدير الشركة الرئيسي والمؤسس المشارك..مع كل منتج تجريه وتجربته مجموعات التركيز إما في كينيا أو نيجيريا (حيث يكون النشاط الحالي لبدء التشغيل) تقول أن لديه فرصة كبيرة لخلق شيء شعبي في السوق الأفريقية.مثلا ، احد افضل منتجاتها مبيعا لشمس انكفر على سبيل المثال.
يوضح جايد أوياتيرو ، المسؤول الرئيسي والمؤسس المشارك في المؤسسة الجديدة للمؤسسة : انه رغم تزايد الطلب على واقيات الشمس بين النساء الافريقيات ، غالبا ما يشكون من ان هذا يترك طبقة بيضاء شبحية على جلدهن ..استجابة للتكفير عن طريق صياغة وسخ مُرْحٍ وممتص بسرعة لشمس منقوش لا يترك جبين أبيض، تقول:.وتنتقل الهوية الأفريقية إلى مكونات المنتج، مع كل واحد منها يحتوي على نبتة تنمو في القارة.
وتشمل هذه المادة من الشمس تبريد الألوي فيرا، بينما يستخدم مصل فيتامين C الفيتامين جيم بوهوباب يساعد على تقليل الحموضة ويستخرج الطنّان ورقة لوريبوس يقال إنها مضادة للعصر..في الوقت الحالي ، تُصنع منتجات يونكرفِر في مختبرات في كوريا الجنوبية ، رائدة عالمية في تكنولوجيا الجمال.
تقول ميهتا أنها في السنوات العشر القادمة، ستحب أن تبدأ التصنيع في أفريقيا، ولكن البنية التحتية حاليا ليست على مستوى المعايير ولا تريد التنازل عن الجودة.يُمكن أن تَحْتوى على مِن أصل أفريقي.
وفقاً لما ذكرته شركة تكنيكافيو، وهي إحدى شركات بحوث السوق العالمية في مجال البحوث، يتوقع أن تنمو سوق جمال أفريقيا والرعاية الشخصية فيها بأكثر من 5 بلايين دولار خلال الفترة من 2021 إلى 2026.
وهذه الإمكانية قد جذبت لاعبين عالميين مثل لووريال وجمال ريهانا الرائع لبيعه في القارة، ولكن منتجاتهم ما زالت تركز بشكل رئيسي على الأسواق الغربية، كما يقول ميهتا..روبياب عبد اللهولا، وهو خبير استشاري في المنظمة الأوروبية لمونيتور الدولية التي أجرت أيضا بحوثا عن صناعة جمال أفريقيا، يعتقد أن تطوير منتجات رعاية جلدية للمستهلكين الأفارقة سيساعد العلامات التجارية المحلية المنشأ مثل أوكفرفرت على تمييز أنفسهم من عمالقة التجميل العالمية.
“بالرغم من أن العلامات التجارية المتعددة الجنسيات لا تزال تتمتع بسمعة قوية في القارة، ويُنظر إليها على أنها رمز لمركزها في بعض الحالات، فإن إحدى الشكاوى التي يعاني منها المستهلكون غالبا ما تتمثل في عدم امتلاك هذه الشركات لمنتجات تم تطويرها عن طريق مراعاة جلد المرأة الأفريقية والمناخ الأفريقي”..
التحضر برعاية البشرة في البلدان الأفريقية و سكان الشباب هم بعض المحركات الرئيسية وراء ازدهار سوق الجمال الأفريقي، ولكن لا تزال هناك فجوة كبيرة في المعرفة ، يقول أويوترو يونكفر.
تدرك النساء أنهن يرغبن في الحصول على الرعاية الجلدية والجمال والتجميل، ولكنهن يكافحن من أجل العثور على المنتجات الصحيحة والمعلومات المناسبة، تقول:.المؤسستان المتشاركان: Snea Mehta و Jad Oyatiro (من اليسار).
تأمل شركة إدوينا/كفر غير معمِّر في المساعدة على حل هذه المشكلة من خلال الأدوات الرقمية الموجودة على موقعها الشبكي وإشراك المحتوى الاجتماعي.
يمكن للمستهلكين أن يكتبوا مشاورات افتراضية مع عالم جمالي داخل الشركة، وهناك أيضا اختبار حر في الموقع على الجلد الذي يمكنه التوصية بالمنتجات وإرشادات التغذية استنادا إلى بضعة أسئلة..يوفر الاختبار معلومات تسويقية مفيدة.
بناء على البيانات التي تمكنا من جمعها، نفهم النساء اللاتي لديهن بشرة معرضة للأكل، ونفهم النساء اللواتي يملكن جلد جاف ونوع المنتجات التي يشترينها، كما يقول أوياتيرو:.وحتى الآن، يبدو أن هذه الطريقة تعمل.
منذ عام 2020، جمع الكوفر جمهورا رقميا يزيد على 000 170 شخص وجمع 1 دولار.5 ملايين 1 مليون دولار في شكل تمويل.وبينما يركز اهتمامه على كينيا ونيجيريا، شهد أيضا طلبا من بلدان أفريقية أخرى وكذلك مجتمعات الشتات في جميع أنحاء العالم..في السنتين أو الخمس سنوات القادمة، سوف تتطلع المؤسسة إلى التوسع نحو بلدان أخرى مثل جنوب أفريقيا وغانا، كما يقول وياتيرو، بهدف أن تصبح علامة تجارية أفريقية..
المهمة الطويلة المدى هي تغيير معايير الجمال عبر القارة.منتجاتنا لا تعالج فقط كيف تبدو، ولكن (أيضاً) ما تشعر به تقول ميهتا.
نحن نبني علامة تجارية ... لضمان أن أي شخص - سواء كانت امرأة لون، أو إمرأة ذات لون أسود، أم شخصا ما ذو حبة عطن ، أو أحد مصاب بإفراط في الهضم - يحب الجلد الذي هو فيه...
Source: https://edition.cnn.com/2023/10/05/africa/uncover-africa-skincare-startup-spc-intl/index.html
