DATE: 2023-09-14
CNN -- إذا كان في الخمسينيات أحمر شفاه حمراء و تجعيدات دبوس، وكان للتسعينات ملمع بني ومُنْظِر عنق، ثم كانت 2010s كل شيء حول حواجب فطرية والجلد الندى..
بين 2014 و 2019، تحول العديد من مفضلات المتحمسين للجمال إلى التحول: فقد كانت أسس التغطية العالية قد شردت بشكل كبير بسبب رويات الرعاية الجلدية المتعددة الخطوات التي شُرّدَت في كثير من الأحيان نتيجة لروتين متعدد خطوات ، وحل محل الجلم الحجاب الذي حل محله حواجب ثقيلة تم صبغها بحساسة بدلاً من رسمها بحراً جريئة..كان من المستغرب أن تكون هناك أعمال كبيرة أيضاً.
غروسييه، وهي شركة للتسريحات مباشرة إلى المستهلك بدأت في عام 2014 من قبل سيدة الأعمال الأمريكية إميلي فايس، رائدة هذه الجمالية الجديدة..
في غلاسييه، تم الاحتفال بعلامات الجمال واضافت الريشات إلى التلميع وأصبح تطبيق المكياج كشكل حر كاللوحة الإصبع.وشعار الشركة الرعاية الجلدية أولاً، والمكيج الثاني، وتصميم منتجات وردية ألفي الألفية للزي الموضة المقبلة والدعامة المبكرة لـ الفتيات اللاتي الجديدات مثل نموذج بالوما إلسيسر الذي انبعث من طائفة مفضلة إلى الصناعة.كانت الشركة رائدة في مجال رعاية الجلد أولا، ونهج تركيب ثاني نهج اعتمدته الصناعة.
أبلغت الشركة عن نمو بنسبة 600% بين 2015 و 2016.
وعلى مر السنين، أطلقت أفضل المنتجات مبيعا مثل بوي بروف وميلتي جيلي التنظيف وجلوسير أنت - أول وأقصر عطراً للعلامة التجارية التي يُقال إنها تباع بمعدل واحد كل 43 ثانية في عام 2022..يتباهى أيضاً Glosiser بقوة نجمة كبيرة.
بيونسيه، سيرينا ويليامز، ميشيل أوباما وريس ويذرسبون تم تصورهم جميعاً يرتدون علامة ماكيج.من المعروف أيضاً أنّ (ليلى موس) و(سيدني سويني) وججي هاديد)، والـ(SZA) تحتفظ بمنتج أو اثنين في حقيبتهم.وفي آذار/مارس 2019، بلغت قيمة غلوسيه بليون دولار..ولكن بحلول عام 2021، انخفضت مبيعات الولايات المتحدة الأمريكية للعلامة التجارية بنسبة 26% مقارنة بالعام الماضي.
في السنة الماضية قام غروسييه بتسريح ثلث موظفيه من الشركات، مستشهداً ببعض الخطايا عند التملص.وقصة التدهور الأخير للشركة هي موضوع Glosy وهو كتاب جديد للصحافية ماريسا ميلتزر، التي مقرها نيويورك..مبدأي التوجيهي هو عدم تبسيط القصة بأي طريقة من الطرق قال ميلتزر لشبكة CNN في مقابلة هاتفية.
أردت أن أظهرها بكل ما تنطوي عليه من معاني ومعقّاتها.« يشمل الكتاب شهادات من موظفين سابقين في متجر غلاسيه ( بالانكليزية ) يستشهدون فيها بظروف عمل مرهقة وحالات تمييز.
ويعزو الكتاب المحن الحالية التي يعاني منها جلوسييه إلى سلسلة من المآزق: فمن قرارات التوظيف المتهالكة، والتدرج بسرعة مُكسرة وادعاءات وايس بميله إلى تأسيس شركة غلوسيير كشركة تكنولوجية، وإلى عمليات إطلاق المنتجات غير اللائقة وحتى خطوط الإنتاج المنقطعة تماماً (أتذكر Glossier بلاي ؟).
بالنسبة لميلتزر، العلامة التجارية سقطت ضحية لشيء ما الذي غالباً ما يطير في كثير من الأحيان الشركات التي تقود.(حيث أعطيت الأولوية لمياه جوز الهند المجانية على المرتبات التنافسية)، وأكملت بادعاءات العنصرية وسوء المعاملة..
في عام 2020، اعتذرت الشركة وإيميلي وايس لعمال التجزئة السابقين الذين قالوا أنهم فشلوا لضمان أن جميع الأصوات مسموعة ومحمية داخل مجتمعنا الداخلي.لم يردّ غلاسييه على طلب CNN المتكرر من الـ سي ان لتعليقها حول هذه الادعاءات التاريخية.لكن ”المس“ ليس مجرد سيرة ذاتية للجمال فحسب - بل هو استجواب جنائي لشركـة عَرِف عصرها بتحديــد تاريخه، وكيف تجسد لحظة في ثقافة أوسع.
إيميلي فايس (المنحرفة) وصوفيا أموروسو (الحقوق) كانا بارزين جداً من مؤسسي الأعمال التجارية وكبار المسؤولين التنفيذيين الذين كانوا يتكئون على الفتيات.
يتناول سرد الكتاب ما يصفه بأنه كل شيء في الفترة من عام ٢٠١٠ إلى القرن الماضي، ورمزها وايس، فضلا عن صوفيا نستي غال (وموروسو) ، ومانريبيلر ليندرا مدين وأودي جيلمان الجناح - وقد تم الاحتفال بجميعهن بسبب قيام الإناث بتنظيم المشاريع التجارية قبل مواجهة الادعاءات )وفي بعض الحالات الدعاوى القضائية( التي قدمها موظفون سابقون يشتكون من التمييز في مكان العمل..
في عام 2015، نفى متحدث باسم صوفيا أموروسو وناستي غال هذه الادعاءات، ولكن على بود ريتشو أوموندي غرفة المقاصة الأرضية الذي كان قد انبثقت عن سنة 2021، اعترفت لياندرا مادين منربيلر بأنها ”لُقِعت كزعيمة“ وقالت إن الشكاوى جاءت إلى كونها “مثقبة غير ناضجة**.فقد تنحَّت اودري جيلمان عن منصب المدير التنفيذي لمجلة ذا وينڠ في حزيران ( يونيو ) ٢٠٢٠ بعد ان كتبت مقالة رأي بعنوان « اين اخطأت ، » تقول فيها : « لقد اولّينا نمو الأعمال التجارية على النمو الثقافي ..« يفرغ مِلْتزر عبارة fridbos (الفتاة) التي تُميَّز وترضع بغموض ورطَلين دون ان يشدّد كثيرا من العصاء ..
كانت الظاهرة وسيلة لأخذ هؤلاء النساء على محمل الجد، حتى وإن كانت مهينة، قالت لشبكة CNN في مقابلة بالفيديو.. كان من الوسائل التي تمكنهم من التحدث عن أنفسهم كصاحبات أعمال، بدلاً من أن يضطروا إلى القيام بالنبذات الطويلة لمجلات المرأة تتحدث عن مَن يواعدون..كما ان « مس » صورة رائعة لواحدة من اعظم النساء اللواتي ادن اكبر رئيسات ادارة عليا في العقد الاخير.
بدأت وايس كطالبة متدرِّبة طموحة ومتقنة في تِين فوڠ ، التي صنعت كوميلا على المسلسل التلفزيوني الواقعي الذي عُقد اوائل عام ٢٠٠٠ بعنوان « التلال.في رواية ميلتزر غير المكبوتة ، يصوَّر ويوس على انه سُلْط ذكي وجذاب ومدفوع ومشقوق ، فضلا عن كونه حَرّا بعض الشيء وخاعِف ذاتيًا ..تمت مقابلة (ويس) أربع مرات من قبل ميلتزر للكتاب.
جون فيليبس/جيتي صور: لا توجد طريقة سهلة للحديث عن قوة ديناميكية الكتابة عن شخص ما، ولا يريدون بالضرورة أن يكتبوا عنها، قال ميلتزر لشبكة CNN.
يروي الكتاب كيف أصبحت المقابلات المقررة جولات عقائدية في مواقع التجزئة أو تم تحويلها قسراً إلى خارج السجل اللحظة الأخيرة.واضافت صاحبة البلاغ: أتمنى لو كانت أكثر انفتاحاً.“وكان هناك شعور في كثير من الأحيان بأنها تحاول أن تركض على مدار الساعة حتى ينتهي الوقت، مع القيام بأقل ما يمكن.CNN وَسَّعت قناة سي ان إن الى وايس ، عبر غلوسييه ، عن مشاركتها في الكتاب ، لكن الشركة لم ترد على طلبات التعليق.
بحلول سنة ٢٠٢٠ 2020 ، كانت ابرة الجمال قد تحولت مجددا.
بدأ احتفاليات بأتباع من الجان زد في حشد السوق مع عروض شعبية بشكل وحشي - جمال سيلينا جوميز المكأف أو علامة هايلي بيبر التجارية، على سبيل المثال - بينما أصبح المستهلكون الشباب أكثر اهتماما بتزيين عطهم بملصقات صفراء ذات شكل نجمة بدلا من إخفاء الزز بالمخفي.المجسر عرّف جماليات 2010s كتب ميلتزر.لكن مع بداية العشرينات، بدأت تشعر بالركلة - كل ما في الصفيات من الخط المرفأ و #Glossierpink.« ان ماريسا ميلتسرز غلاسي قد نُشر للتو من قبل سيمون وشوستر.
Schustemon & Shurster But Meltzer لم يُخطِط لكتابة شركة بعد الوفاة.
لا يمكنها - ما زال مزلاسر يولد ملايين الدولارات من الإيرادات الشهرية، ويخزنها العملاقة الجميلة سيفورا وتشغل دستة محلات للطوب والهدر في جميع أنحاء العالم.عندما فتحت الشركة موقعاً جديداً في سوهو، نيويورك فبراير الماضي من شباط/فبراير الماضي.وفي كانون الثاني/يناير، أصدرت العلامة التجارية أنت مزيل عرقها العطري وفقط في الشهر الماضي فقط أطلقت مؤسستها الثانية على الإطلاق مع 32 ظلالاً إلى الكثير من الفراباري (أول مرة في عام 2014 تم لأولهما بخمسة فقط).ورغم أن (وايس) لم يعد الرئيس التنفيذي لـ(جلوسيير)، فهي تستمر في الجلوس على المجلس كرئيسة تنفيذية.
كل شيء له عمر حياة قال ميلتزر.
أعتقد أنه كان نهاية شباب الشركة الذين.ليست غلوسيه عام 2018 أو 2019، بل عليها أن تثبت أنها ذات صلة ولكن لديها أيضاً الكثير من الإمكانيات لإعادة اكتشافها بواسطة أسواق جديدة وأجيال جديده..
Source: https://edition.cnn.com/style/new-book-glossy-deep-dives-into-glossier/index.html