DATE: 2023-08-22
على الرغم من أن التضخم قد انخفض، فإن علب المنتجات الاستهلاكية الكبيرة المرتفعة الأسعار لا تزال خارج حدود معظم الهنود.وظهر نمو المبيعات في مجموعات عالية القيمة من جميع فئات مجموعة شركات FMCG ترقّب في تموز/يوليه على مدى السنة السابقة، حيث أظهرت البيانات المستمدة من قاعدة بيزوم لمعلومات الاستخبارات بالتجزئة التي يُتقاسمها حصرا مع شركة TOI.واستقر المستهلكون في مجموعات منخفضة ومتوسطة الأسعار قبل موسم الاحتفالات حيث ظلت أسعار العبوات الكبرى أعلى مما كان متوقعاً.عندما يرتفع سعر مجموعة ما فوق عتبة نفسية معينة - لنقل 100 روبية.وفضلاً عن ذلك، فإن التجارة الإلكترونية والتجارة السريعة حيث يقوم المستهلكون بشراء دفعة من علب صغيرة ومتوسطة السعرات وما يُشترى منها باستمرار نمو أسرع من النمو الذي تشهده التجارة الحديثة التي تشترى فيها عادة مجموعات عالية القيمة على حد قول ماينك شاه رئيس فئة عليا في شركة بارل للمنتجات..وأضاف أن المستهلكين راضون عن تخفيضات في الغرامات لأن الأموال الإضافية لا تخرج من جيوبهم.وفي الأغذية المعبأة، شهدت مبيعات العلب العالية القيمة انخفاضا بنسبة 1 في المائة حتى مع تسجيل مجموعات السلع المتوسطة والمنخفضة الأسعار صفر.النمو بنسبة 5 في المائة (انظر الرسم البياني).وفي مجال الفحل، تحول المستهلكون إلى مجموعات متوسطة السعر (4.النمو بنسبة 6.6 في المائة) بينما شهدت العباءات عالية القيمة 4.الانخفاض بنسبة 7 في المائة.وفي السلع الأساسية ذات العلامات التجارية، شهدت كل من العلب العالية القيمة والتغليف المتوسط السعر انخفاضاً في النمو مع انتقال المستهلكين إلى مجموعات صغيرة (4.(بنسب النمو).وعلى مدى السنتين الماضيتين، عندما كان التضخم في ارتفاع، تحملت العب التغليف العالية القيمة العبء الأقصى لتصاعد التكاليف، بينما لجأت الشركات إلى تخفيض غرامات على المجموعات المنخفضة الوحدات حيث لا يوجد مجال أقل للتسعير التحويلي..وقال شاه، الذي انتقل إلى مجموعات صغيرة أو متوسطة الأسعار التي لا تُقبل على المستهلكين إلا أقل من ذلك في جيبهم، والذي أضاف أن إعادة نمو الحجم يشكل تحدياً..ورغم أن الشركات تنقل فوائد تكاليف المواد الخام إلى المستهلكين - بزيادة الغرامات على علب منخفضة ومتوسطة الأسعار وتخفيض أسعار العلب العالية القيمة - فإن عتبة التسعير في هذه الأخيرة لا تزال مرتفعة نفسياً بالنسبة للمستهلكين..وعلى الرغم من أن أسعار النفط القابل للأكل انخفضت لتخفيف ضغوط التكلفة، فإن أسعار القمح، وهو مادة خام رئيسية في صنع البسكويت، لا تزال مرتفعة..وقال مدير برنامج بيكانو مانيش أغغاروال، نحن نركز أكثر على حزم منخفضة الأسعار لأنها أفضل مجموعة منتجات مبيعة.من المتوقع أن يزيد موسم الاحتفالات المبيعات.وما زلنا نرى قوة أقوى في مجال التقدير على صعيد المناطق الحضرية، بينما نشهد بقوة قدرة قوية من منتجات الرعاية المنزلية عبر الريف..ومع تناول المشروبات، نرى نهاية الموسم وبالتالي هبوطا في المبيعات عبر الأسواق الحضرية والريفية على السواء مع تحول الاستهلاك نحو حصة أعلى من الحزم الصغيرة.ومع استمرار أسعار المدخلات في الانخفاض، نتوقع أن يؤدي موسم المهرجان القادم إلى ارتفاع الاستهلاك، وقال رئيس بيزومز للنمو ورؤى أكشاي دسوزا..حققت صناعة اتحاد شركات سوق الأوراق المالية في تموز/يوليه نمواً مسطحاً للمبيعات من سنة إلى سنة.ألف - الاحتياجات من الموارد.
Source: https://timesofindia.indiatimes.com/business/india-business/large-fmcg-packs-not-making-it-to-carts/articleshow/102922029.cms
