DATE: 2023-09-02
New York CNN — Wenn Sie durch die echten oder virtuellen Gänge eines japanischen Ladens spazieren, finden Sie Kit Kats in Aromen wie Salzzitrone, Karamellpudding, Vollkornkeks, Melone und Milchtee.
Viel Glück beim Finden derer bei Target oder Walmart in den USA.Kit Kat Liebhaber wissen, dass Sie außerhalb der USA einkaufen müssen oder in Fachgeschäften mit importierten Waren zu kaufen sind, um die interessantesten Sorten zu finden..
Warum? Weil Kit Kat von verschiedenen Unternehmen in den USA und international vertrieben wird.In den USA wird Kit Kat von Hershey verkauft.Im Rest der Welt, Nestlés verantwortlich.Das bedeutet, dass verschiedene Geschmacksrichtungen auf der ganzen Welt und unterschiedliche Rezepte — sogar zwei Versionen von einem dunklen Schokolade Kit Kat, Hershey s und Nestlé-s, nicht schmecken die gleichen.
Beide Unternehmen verkaufen traditionellere Kit Kats als die saisonalen oder zeitlich begrenzten Aromen.
Aber diese ungewöhnlichen Aromen sind ein leistungsfähiges Marketing-Tool.Sie schaffen Buzz und Dringlichkeit, die jahrzehntelange Marken wie Kit Kat dabei unterstützen, relevant zu bleiben.Schokolade wird in einer Kit Kat-Fabrik in Japan auf Waferbars gegossen.
Behrouz Mehri/AFP/Getty Images Nestlé hat Partnerschaften und in Japan eine große Anzahl saisonaler und regionaler Aromen übernommen..
Hershey neigt dazu, konservativer mit neuen Geschmack startet, nach dem Geschmack von nur einem Markt, die USA.
Und da Nestlé so viele neue Geschmacksrichtungen hervorbringt, muss Hershey nicht mehr soviel tun, bemerkte Lynn Dornblaser, Direktorin für Innovation und Einsicht bei Mintel Consulting.Hershey ist -letting Nestlé tun die schwere Hebetechnik, wenn es um die wirklich ungewöhnlichen Aromen kommt, sagte Dornblaser, was bedeutet, Nestle im Wesentlichen Marketing für Hershey.
Es ist eine wirklich faszinierende Dynamik.- Solange Nestlé neue Aromen auf der ganzen Welt anbietet, kann Hershey meistens an seinen bewährten und wahren Favoriten zu Hause festhalten.
Wie Kit Kat in zwei Kit-Kat brach, wurde nicht immer von zwei separaten Unternehmen kontrolliert.
Kit Kat hatte zunächst nichts mit Hershey oder Nestlé zu tun..Der Genuss wurde von der britischen Süßwarenfirma Rowntree , die das Debüt der Schokolade als Rovn Trees Chocolate Crisp im Jahr 1935.
Ein paar Jahre später, Rowntree .s umbenannt in das Produkt Kit Kat Chocolate Crisp.Rowntrees Kit Kat Bars.
Nigel Roddis/Reuters Nach der jahrzehntelangen Herstellung und Distribution von Kit Kat schloss sich die britische Firma Hershey an, um 1970 den Vertrieb des US-Kit Kat zu kontrollieren..
Hershey begann 1973 mit der Herstellung von Kit Kats in einem eigenen Werk in Hershay, Pennsylvania..1988 erwarb Nestlé den Namen Rowntree Mackintosh, da Rowndtrees nach einer Fusion benannt wurde und damit Kit Kats globale Distribution.
Hershey behält die US-Lizenz.Heute bleibt die Schokolade eine starke Marke, besonders für Nestlé.
Chestnut, Süßkartoffel und Milo Kit Kat sind laut Chris O .Donnell die größte Marke im weltweiten Konditoreigeschäft von Nestlé, der Kit Katzen für Nestle weltweit leitet.
.It ist [a] Schlüsselpriorität für uns, sagte er.Wir sehen ein großes Wachstumspotenzial [für] Kit Kat.Hersheys Top-Marke, auf der anderen Seite ist Reese.Nestlé hat 13 Kit Kat Produktionsstätten auf der ganzen Welt, O .Donnell sagte, und verwendet verschiedene Rezepte für unterschiedliche Bereiche.
Wenn Kit Kat neue Aromen entwickelt, die meisten von ihnen zeitlich begrenzte Angebote, es ist der Suche nach lokalen Geschmack ansprechen.Um dies zu tun, stützte es sich auf Partnerschaften mit regionalen Favoriten, unter anderem Taktiken.
In Australien arbeitete Kit Kat mit Milo zusammen, einem Schokoladen-geschmackten Pulver und Getränk von Nestlé..In Großbritannien hat Kit Kat sich mit Lotus Biscoff Cookies zusammengetan.Ein japanischer Arbeiter überprüft Erdbeergeschmack Kit Kat Bars in 2017.
Behrouz Mehri/AFP/Getty Images In Japan sind saisonale Aromen besonders erfolgreich.
Weltweit sind die meisten Verbraucher in -Crowd-angenehme Aromen interessiert, wie Karamell, O.Donnell sagte.
Aber in Japan haben sie eine sehr breite Wertschätzung für ein viel breiteres Geschmacksprofil.Im Jahr 2000 startete Nestlé einen Erdbeer-Kit Kat im Land.
Es war ein Hit, und seitdem hat das japanische Team regelmäßig saisonale Aromen entwickelt – wie Kastanien-und Süßkartoffeln - zusätzlich zu regionalen Geschmacksrichtungen, wie Wasabi und gerösteten Tee, nur in bestimmten Bereichen verfügbar.Diese Angebote werden oft als Reisegeschenke oder Souvenirs gekauft, wodurch ein Markt für sich selbst entsteht.In den letzten Jahrzehnten hat Kit Kat Japan Hunderte von Geschmacksrichtungen eingeführt.Himbeercreme und „Bruchknochen In den Vereinigten Staaten hat Hershey einen dreizackigen Ansatz, der sogenannte -alltägliche Aromen, saisonale Angebote und befristete Markteinführungen umfasst..
Tägliche Aromen sind Milchschokolade, dunkle Schokolade und weiße Creme sowie einige andere, die Verbraucher ganzjährig kaufen können.
Dann gibt es saisonale Angebote, wie Himbeercreme und -breaking Knochen, für Halloween.
Und schließlich gibt es begrenzte Zeitangebote, die regelmäßig herauskommen.Bis jetzt in diesem Jahr hat Kit Kat einen Churro-Geschmack gestartet.Letztes Jahr gab es einen Blaubeer-Muffin Geschmack bekannt.Das Jahr davor, dass es Premiere Key Limettenkuchen und fruchtige Getreide.Das limitierte Kit Kat Churro The Hershey Company/Handout Neue Aromen basieren auf -was ist Trend und welche Aromen werden die Begeisterung entzünden, sagte Justin Kukura, Direktor der Schokolade Produktentwicklung bei Hershey.
Aber sie sind kein Wasabi.
. Amerikanische Verbraucher lieben die vertrauten, sagte Marcia Mogelonsky, Senior Director of Insight für Mintel Food and Drink.
Nostalgische Bonbons, wie traditionelle Kit Kat Bars, üben einen mächtigen Halt über diejenigen, die sie in ihrer Kindheit liebte,.Wenn die Leute nach einem Kit Kat greifen, dann suchen sie einen zuverlässigen Ruck der Süße und guten Gefühle..
Es macht Spaß, einmal in eine Weile herausgefordert zu werden.Aber das Wichtigste, was Sie wollen ist Komfort.- Nein..
Source: https://edition.cnn.com/2023/09/02/business/kit-kat-international-flavors-curious-consumer/index.html
