DATE: 2023-08-21
Nota del editor: Una versión de este artículo apareció por primera vez en el boletín “Fuentes confiables”.Regístrese para la digestión diaria que narra el panorama de los medios en evolución aquí.CNN — Facebook está evitando el negocio de las noticias en los EE.UU..
La compañía de propiedad del Meta ha hecho cambios en silencio en los últimos meses que han reducido drásticamente el tráfico de referencia a medios, más de media docena de editores me dijeron.
La medida ha puesto abolladuras considerables en los editores diarios de tráfico ven, con el daño parece ser más pronunciado entre aquellos que publican contenido orientado las noticias más duras.“Si eres un editor importante, te han robado”, me dijo esta semana un ejecutivo de una gran empresa de medios que como otros habló con la condición del anonimato para evaluar francamente la situación..
Un editor me dijo que han sido testigos de una caída del 30% en el tráfico de referencia año tras año.
Otro dijo que han visto una caída de aproximadamente el 40%.Pero ambos editores producen un volumen saludable de contenido en el estilo de vida.Aquellos que publican contenido más duro centrado en las noticias han visto caídas mucho más pronunciadas.Facebook numped el tráfico de todos, un editor centrado en las noticias me dijo, agregando que la plataforma había ajustado desde entonces su todopoderoso algoritmo para proporcionar una solución, pero que el ajuste “no tenía arreglado” el problema mucho y ese tráfico se encontraba todavía muy por debajo de lo que era hace un año.
El tema es notable, dado el tráfico que la plataforma de medios sociales una vez envió a los editores digitales.
En el apogeo de Facebook, los medios fueron tratados con una bomba de clics, y artículos regularmente virales en la plataforma.La cantidad de tráfico, sin embargo, ha disminuido considerablemente en los últimos años, teniendo un peaje sobre las salidas que construyeron modelos de negocio dependientes de la empresa.Los cambios recientes reducen aún más los niveles de tráfico ya poco vistosos.Un portavoz de Meta se negó a comentar.
Pero los cambios que están viendo las editoriales se encuentran en un punto de bloqueo con el sentimiento hacia la noticia que los ejecutivos de la compañía han expresado públicamente.Después de años y años tratando a los editores del tribunal, es evidente que Mark Zuckerberg y la compañía se dirigen hacia el negocio de las noticias salida.La salida llega a medida que los legisladores de todo el mundo se vuelven mucho más serios al obligar a grandes compañías tecnológicas como Meta a pagar a editores por el contenido publicado en sus plataformas.
En respuesta, Facebook ha amenazado con sacar contenido de noticias por completo de los países que aprueban dicha legislación.Cuando Canadá aprobó esta legislación este verano, Meta sacó contenido de noticias de su plataforma en el país, una decisión que ha generado un retroceso significativo.Meta ha argumentado durante mucho tiempo que los editores necesitan Facebook más de lo que necesita la editorial en Facebook.
Noticias no es una parte sustancial de Facebook a nivel mundial, dijo la compañía en un post de marzo, agregando que menos del 3% de lo que las personas ven en sus feeds son publicaciones con enlaces a artículos informativos.“Las noticias son también desordenadas para el Meta, con la desinformación y desarticulación que genera todo tipo de problemas a tratar por parte de la compañía.
La empresa calcula que abordar cuestiones tan espinosas —que a veces han desembarcado Zuckerberg y otros ejecutivos ante el Congreso, ya que se les acusa de “censura”— simplemente no vale la pena..El jugo no vale la pena el exprimido, en los ojos de Meta.Adam Mosseri, el ejecutivo de Meta que supervisa Instagram, dijo tanto cuando declaró este verano que la nueva aplicación en tiempo real basada en texto de la compañía, Threads, es “no va a hacer nada para alentar” noticias y políticas en la plataforma.
“La política y las noticias duras son importantes, no quiero insinuar lo contrario”, escribió Mosseri.
“Pero mi opinión es que, desde la perspectiva de una plataforma, cualquier compromiso o ingreso incremental que puedan generar no vale en absoluto el escrutinio, negatividad (seamos honestos) ni los riesgos para su integridad que vienen con ellos..” Editores con los que hablé también sospechan que Meta es reacio a enviar usuarios fuera de sus plataformas dado su deseo de dominar el mercado publicitario.
En Canadá, los editores han pedido al regulador antimonopolio del país que examine si la empresa está perjudicando su “capacidad de competir eficazmente en... mercados publicitarios online.“ Y, por supuesto, dados los intentos de Meta para competir con TikTok, la compañía ha tenido que hacer espacio adicional en sus plataformas para el contenido de vídeo corto formato, empujando las noticias más lejos del cuadro.
Independientemente del razonamiento, la ruptura de la compañía con las noticias es otro obstáculo en un paisaje feo, lleno de incertidumbre y agitación, que los editores están haciendo todo lo posible para navegar... algunos mejores que otros.
“Los editores de noticias están pasando por tres burbujas que estallan al mismo tiempo”, dijo uno de los editores con el que hablé.
“Ya no hay nadie que se preocupe por [Donald] Trump; dos, la pandemia ha terminado; y ahora Facebook ya no está.”.
Source: https://edition.cnn.com/2023/08/17/media/facebook-referral-traffic-reliable-sources/index.html
