DATE: 2023-10-05
CNN — En África, la demanda de belleza y cuidado personal está creciendo rápidamente pero todavía hay una brecha en lo que existe para los consumidores.
Los cosméticos falsos y los productos blanqueadores de la piel pueden poner en riesgo a los consumidores, mientras que las marcas mundiales que importan al continente suelen ser caras y no están adaptadas para pieles negras.Descubre – una startup fundada por tres mujeres en Kenia en 2020 – quiere que esto cambie.
Ha desarrollado una gama de cosméticos que atienden las necesidades de las mujeres africanas, dice Sneha Mehta, directora ejecutiva y cofundadora de la compañía.Con cada producto probado y testado por grupos de discusión en Kenia o Nigeria (donde la startup está actualmente activa), dice que tiene una gran probabilidad de crear algo popular en el mercado africano.Por ejemplo, el protector solar de Discover, uno de sus productos más vendidos.
Jade Oyateru, COO de la startup y cofundadora, explica que mientras crece la demanda por protector solar entre las mujeres africanas, a menudo se quejan de que deja una capa blanca fantasmal en su piel.Descubrimiento respondió formulando un protector solar hidratante y absorbente rápido que no deja una escayola blanca, dice.La identidad africana lleva a los ingredientes del producto, cada uno conteniendo una planta cultivada en el continente.
El protector solar incluye aloe vera de refrigeración, mientras que el suero de vitamina C utiliza baobab que ayuda a reducir la enrojecimiento y el tóner tiene extracto de hoja rooibos que se dice es anti-envejecimiento.En la actualidad, los productos de Uncover se fabrican en laboratorios de Corea del Sur, líder mundial en tecnología de belleza.
Mehta dice que en los próximos 10 años, le encantaría empezar a fabricar en África, pero actualmente la infraestructura no está al nivel y ella no quiere comprometer su calidad.Discovers protector solar contiene aloe vera de cultivo africano.
Edwin Maina/Descubre Según Technavio, una empresa de investigación del mercado mundial, se espera que el mercado africano de belleza y cuidado personal crezca en más de $5 mil millones desde 2021 hasta 2026..
Este potencial ha atraído a actores globales como L’Oréal y la Fenty Beauty de Rihanna para vender en el continente, pero sus productos siguen estando enfocados predominantemente en los mercados occidentales, dice Mehta.Rubab Abdoola, consultor de Euromonitor International, que también ha realizado investigaciones sobre la industria de belleza africana, cree que el desarrollo de productos para cuidar la piel destinados a los consumidores africanos ayudará a las marcas autóctonas como Uncover a diferenciarse de gigantes cosméticos globales.
“Aunque las marcas multinacionales todavía tienen una fuerte reputación en el continente y se perciben como un símbolo de estatus en algunos casos, muy a menudo una de las quejas que los consumidores tienen es que estas empresas no tienen productos que han sido desarrollados teniendo en cuenta la piel de la mujer africana y el clima africano”, dice..
Urbanización de la piel panafricana y una población joven son algunos de los principales motores detrás del floreciente mercado africano de belleza, pero todavía hay un gran vacío en el conocimiento, dice Oyateru.
“Las mujeres saben que quieren entrar en el cuidado de la piel y belleza y cosméticos, pero luchan por encontrar los productos adecuados y la información adecuada”, dice..Descubre a los cofundadores Sneha Mehta y Jade Oyateru (desde la izquierda).
Edwin Maina/Descubre Descubre las esperanzas de ayudar a resolver esto mediante herramientas digitales en su sitio web y la participación del contenido social.
Los consumidores pueden reservar consultas virtuales con un esteticista interno y también hay una prueba de piel gratuita en el sitio, que puede recomendar productos y consejos nutricionales basados en algunas preguntas.El cuestionario proporciona información útil de marketing.
“Basado en los datos que hemos podido recopilar, entendemos a las mujeres con piel propensa al acné, comprendemos a aquellas que tienen la piel seca y el tipo de productos que compran”, dice Oyateru, añadiendo que la empresa adapta boletines por correo electrónico hacia tipos de piel.Hasta ahora, este método parece estar funcionando.
Desde 2020, Uncover ha reunido una audiencia digital de más de 170.000 y recaudado $1.5 millones de fondos.Aunque está centrando su atención en Kenya y Nigeria, también ha visto la demanda de otros países africanos, así como las comunidades de diásporas del mundo entero..En los próximos dos o cinco años, la startup buscará expandirse a otros países como Sudáfrica y Ghana, dice Oyateru, con el objetivo de convertirse en una marca panafricana.
La misión a largo plazo es cambiar los estándares de belleza en todo el continente.Nuestros productos no solo “atienden cómo te ves, sino (también) como te sientes”, dice Mehta.
“Estamos construyendo una marca... para asegurarnos de que cualquiera – ya sea una mujer de color, alguien con acné o alguien hiperpigmentada – ama la piel en la que están.”.
Source: https://edition.cnn.com/2023/10/05/africa/uncover-africa-skincare-startup-spc-intl/index.html
