DATE: 2023-08-27
Nota del editor: Este artículo fue publicado originalmente por The Business of Fashion, un socio editorial de CNN Style.CNN — El mercado de reventas es una bestia que se mueve rápidamente.
Durante años, los ubicuos Dunks de Nike se activarían tan pronto como cayeran en la aplicación para zapatillas de la marca, a menudo vendidas en el mercado secundario por el doble del precio.
Actualmente, el calzado deportivo —adaptaciones de moda para la pista, las zapatillas en marcha o los zapatos de senderismo— se ha convertido en la última categoría que permite obtener precios llamativos en el mercado secundario.
Celebridades, aficionados a la moda y entusiastas de los gorpcore han codiciado favoritos como las zapatillas XT-6 o Asics’ Gel Kayano 14 silueta desde el 2010 cuando los diseñadores comenzaron a cooptar la estética de deportes al aire libre nicho, pero estilo deportivo entró en la corriente principal más recientemente: Hoka y empresa suiza On se convirtió sólo un billón de dólares por año marcas del año pasado.Grece Ghanem en Asics con patrón en la Semana de la Moda de Copenhague, agosto 2022.
Edward Berthelot/Getty Images Un rápido vistazo a cualquier sitio de reventa te dirá este estilo de calzado es lo que está conduciendo bombo entre los sneakerheads.
En la plataforma de reventa con sede en Estados Unidos StockX, las marcas de zapatillas deportivas más rápido crecimiento hasta ahora este año en términos de ventas fueron On, con actividad comercial sobre 15.000 por ciento cada año, Salomon, 202% y Asics, 72 porciento.- ¿Qué?.Desempeño, pero lo hacen moda Sportstyle zapatillas mezclan el estilo y rendimiento de forma única.
Nike Dunks o New Balance 550s son inspirados en los deportes, pero un atleta serio probablemente no las usaría en la cancha.Hokas o Salomons diseñados en colores vibrantes para la multitud de moda, sin embargo, son idénticos a sus contrapartes menos llamativas línea de rendimiento.Todos los Salomons se fabrican para soportar el Ultra Trail du Mont Blanc, la legendaria ultramaratón alpina de 160 kilómetros, dijo Franco Fogliato en abril a Business of Fashion.“Nos encanta la moda y cómo nos permite jugar con el diseño de nuestros productos, pero nunca vamos a comprometer el rendimiento”, dijo.
La compañía suiza On se convirtió en una marca de mil millones de dólares en 2023.
Cortesía On Mientras que la mayor parte de las ventas de Salomon provienen de sus zapatos básicos para senderismo y trail running (y equipo de esquí), su principal motor del crecimiento proviene de entusiastas de la moda y consumidores comprando calzado para uso diario.
Ahora es igual de probable que Salomons se vea en las calles de Brooklyn o el este de Londres —en el caso de Rihanna, en la exposición del Super Bowl— como lo está haciendo en los montes.En el trimestre que terminó el 30 de junio, la categoría Asics sportstyle creció ventas netas 51.
5 por ciento año tras año a ¥28.1.000 millones de dólares (193 millones) mientras que los beneficios aumentaron 72.5%.La categoría es el segundo segmento más rentable del gigante japonés, detrás de su línea principal de rendimiento, según el informe trimestral sobre ganancias de la compañía.Mientras tanto, las ventas netas de On aumentaron 52.3 por ciento año tras año a CHF 444.3 millones (504 dólares).8 millones) en la primera mitad de 2023.Los expertos creen que esta categoría de calzado sobrevivirá por mucho tiempo más modas como las zapatillas voluminosas del padre, que han sido eliminados gradualmente en el ciclo de tendencia rápida..
Esto es en parte gracias a la utilidad, durabilidad y credenciales de rendimiento de las zapatillas deportivas, que representan una buena relación calidad-precio para los consumidores, mientras se ve con estilo también.“Con su punto de precio y asociación con marcas altas y minoristas, parece que hay un carril para jugar específicamente dentro de la alta moda a largo plazo”, dijo el experto en ropa masculina y consultor de marca Clayton Chambers.
Colaboraciones alimentan el bombo El mercado de reventa juega un papel vital para permitir a los consumidores regulares poner sus manos en estos productos, especialmente como las colaboraciones más hyped son lanzadas a menudo por nicho minoristas o mediante activaciones peculiares en persona.
Asics han entrado en el mundo de la moda con algunas colaboraciones optativas con marcas de culto que los hacen altamente deseable.
RAW Productions - Joop Groen Durante el último año, Asics alcanzó un nivel de hype player después de colaborar con la junta digital para moodboard Jjjound y romperse a Copenhagen Womenswear etiqueta Cecilie Bahnsen, junto al antiguo estilo deportivo de la marca en colaboración con Kiko Kostadinov diseñadora londinense de ropa masculina.
Pares de la primera iteración de colaboración Bahnsen, que cuentan con corredores Asics Gel adornados con flores azules sobresalientes, cambian hoy las manos en StockX a un precio medio de venta de 730 dólares, según la plataforma.(Las zapatillas inicialmente se vendieron a 425 dólares).El avance original de Salomon en la moda se produjo en 2016 cuando la marca lanzó su primera colaboración con The Broken Arm, una boutique parisina.
Ese mismo año, se aprovechó ex diseñador de Arc’teryx Jean-Phillippe Lalonde para dirigir sus ofertas de estilo deportivo, y la marca pasó a convertirse en un colaborador serie de moda.Su zapatilla más agitada hasta ahora este año llegó en mayo bajo la forma de un empate vendido con la marca neoyorquina Sandy Liang, lanzando una edición especial de su zapato XT-6 trail en color rosa, negro y verde oscuro.Después de vender a $175 en el lanzamiento inicial, las zapatillas actualmente comercian con StockX a un precio medio de €400.
El Sportstyle es ahora la categoría de productos con más rápido crecimiento para la marca en términos de ventas, dijo a BoF el ejecutivo de marketing Alex van Oostrum en febrero.Salomons XT-6 zapatos de trail se han convertido en un conjunto de moda básicos y venden bien en el mercado de reventa.
Cortesía La obra de Salomon Lalonde en Salómon no pasó desapercibida por mucho tiempo.
En 2021, On aprovechó al diseñador para supervisar sus proyectos especiales y asociaciones de moda, que han incluido desde entonces colaboraciones con calzado Loewe y la marca técnica Outerwear..El éxito de las colaboraciones entre marcas deportivas también ha llevado a una creciente demanda en el mercado secundario para sus zapatillas regulares, así como ayudar a interrumpir el monopolio sobre los zapatos deportivos hipp que anteriormente disfrutaban Nike, Jordan y Adidas con su línea Yeezy ya terminada, dijo Haines of StockX.
“Los cabeza de sneaker ven cada vez más marcas como Salomon, Asics y On como una manera de diferenciarse”, dijo Haines..
“Es como si se despertaran un día dándose cuenta de que tenían 30 pares en su armario, la mitad Jordans y la otra mitad Yeezys, y pensaron: ‘ya es hora de sacudir el giro.’” Nota del editor: Este artículo fue publicado originalmente por The Business of Fashion, un socio editorial de CNN Style.
- ¿Qué?.
Source: https://edition.cnn.com/style/sportstyle-sneakers-resale-market-bof/index.html
