DATE: 2023-09-15
Nueva York CNN — Pocas etiquetas de moda evocan una visión pintoresca y aspirativa de la americana dorada como Ralph Lauren.
La marca captura y difunde los pilares de un cierto tipo de estilo de vida luxe: picnics campestres con toque ecuestre, escapadas costeras con jerseys por cable atados alrededor del cuello y arena en tablas para pisos, noches de malabarismo en Nueva York o Hollywood viejo con sastrería aguda y líneas clásicas, y una especie de atractivo pragmático atemporal que señala dinero — pero no lo grita.
Con 56 años al timón bajo su cinturón de cuello occidental, se puede decir que Ralph Lauren mismo estaba muy adelantado a su tiempo: El tipo de construcción del mundo que él fue pionero es ahora de rigueur para las marcas con la esperanza de sobrevivir en una industria de moda donde los valores y asociaciones semióticas de sus productos son casi más importantes que los propios productos.
Incluso en el nivel más sutil, los compradores están comprando historias, no sólo suéteres o trajes.En este clima, la visión de Lauren —incluso clarividencia— ha pagado dividendos.Aunque por excelencia estadounidense, la estética Ralph Lauren involucra a los consumidores de moda no sólo en el país sino también en todo el mundo.
Giovanni Giannoni/WWD/Penske Media/Getty Images “Construyo mundos fuera de sueños”, Lauren le dijo a CNN en una entrevista rara, por correo electrónico, pocos días después de que regresara al calendario de la Semana de Moda de Nueva York siguiendo un paréntesis de cuatro años.
“Y eso en sí mismo tiene posibilidades ilimitadas.” Sin límites... y lucrativo.
La compañía reportó ingresos de $6.2.000 millones para el año fiscal 2022, gracias en gran medida a sus colecciones de ropas listas para usar tanto mujeres como hombres, accesorios infantiles y fragancias..Dentro de estas subcategorías se encuentran: el famoso Polo Ralph Lauren, que se centra en ropa más asequible y casual, Purple Label, la oferta más lujosa de la compañía, y Polo Sport, entre otros.En la última década, la compañía ha añadido restaurantes populares en Nueva York, Chicago y Francia a su cartera de hospitalidad, “porque creo en compartir mi mundo”, explicó Lauren.
(Polo Bar sigue siendo una de las mesas más calientes en Nueva York.) También ha lanzado Ralph’s Coffee, una cadena de café que ahora se encuentra en lugares que van desde Madison Avenue a Munich hasta Malasia.Ralph Lauren también amplifica los patrocinios que se alinean con su perspectiva de marca y lo mejoran, un ejemplo es el mundo del tenis, donde alberga una suite insignia en Wimbledon y el Abierto de Estados Unidos.“Empecé (mi compañía) con corbata”, dijo Lauren sobre sus comienzos en el negocio, cuando famoso convenció a sus entonces empleados de la marca de ropa masculina Beau Brummell para que le permitiera lanzar su propia línea de corbatas.
“Y entonces (yo) añadí colecciones para hombres, mujeres, niños y hogares... Nunca tuve un plan.Estas cosas pasan naturalmente..” Cuando se le preguntó qué categorías adicionales podría querer traer al universo de Ralph Lauren, añadió: “Nunca sé lo que falta hasta que me presente personalmente.
“ Para el Spring-Summer 2024, Lauren ciertamente abrazó la.
Hasta esta semana, el sello no había celebrado un espectáculo en la Semana de la Moda desde 2019, cuando organizó un club improvisado junto a su pista — los invitados llevaban corbata negra y Janelle Monáe actuó, lanzando champán al aire.(Durante los años de pandemia, la marca activó una serie de eventos exclusivos y más pequeños —pero no menos espectaculares— fuera del calendario de modas..Desde la izquierda: Jennifer Lopez, Diane Keaton y Amanda Seyfried se sientan en primera fila en el desfile de Ralph Laurens Spring-Summer 2024.
Joe Schildhorn/BFA.com/Cortesía Ralph Lauren El espectáculo tuvo lugar en un almacén utilitario sin pretensiones.
- ¿Qué?.- ¿Qué?.transformado en un mundo de romanticismo y rusticidad, una nota de prensa de Ralph Lauren.Nick Thomsen/Cortesía Ralph Lauren Tan poderosa es la marca entre editores y fans por igual que, simplemente volviendo al calendario de la Semana de las Modas de Nueva York, el sello infundió nueva energía en el circuito “usual” del espectáculo.
De hecho, convirtió un almacén en el astillero naval de Brooklyn en uno de los lugares más exclusivos de la semana.Los invitados llegaron al espacio para encontrarlo transformado en lo que la marca describió como un “loft de artista reimaginado”.
” “Las lámparas de araña brillantes, el lienzo con vestiduras ingeniosas y las texturas orgánicas de madera recuperada, escayola y fina muslina imbuen al entorno rústico un espíritu romántico”, explicó una nota de prensa..Jennifer Lopez.
Evan Agostini/Invision/AP Amanda Seyfried.Evan Agostini/Invision/AP Gabrielle Union.Evan Agostini/Invision/AP James Marsden.Evan Agostini/Invision/AP Sofia Richie Grainge.Evan Agostini/Invision/AP Krystal Jung.Paul Morigi/Getty Images Diane Keaton.Evan Agostini/Invision/AP Desde la izquierda: Sheryl Crow y Laura Dern.Paul Morigi/Getty Images Jonathan Bailey.Paul Morigi/Getty Images Julianne Moore.Evan Agostini/Invision/AP Meghann Fahy.Evan Agostini/Invision/AP Emma Roberts.Evan Agostini/Invision/AP Charles Melton.Paul Morigi/Getty Images Ariana DeBose.Evan Agostini/Invision/AP Desde la izquierda: Lukas Gage y Chris Appleton.Evan Agostini/Invision/AP Li Bingbing.Paul Morigi/Getty Images Cara Delevingne.Evan Agostini/Invision/AP Robin Wright.Evan Agostini/Invision/AP Mindy Kaling.Paul Morigi/Getty Images Rachel Brosnahan.Evan Agostini/Invision/AP Las celebridades presentes en el desfile de Ralph Laurens Spring-Summer 2024 Prev Next En casi 50 looks, la colección encarna —y yuxtapuesto sagazmente— la aparente amplitud de la creatividad e inspiración del hipotético artista.
Abrió con una serie de piezas vaqueras, muchas adornadas con bordados y detalles florales..Se ablandó igualmente la toma de traje y unas cuantas chaquetaS militares siguieron, antes de que las miradas seguían en una paleta negrita negro y oro.(En este punto, una pieza destacada llegó en forma de un reimaginación brillante oro del clásico polo Ralph Lauren, emparejado con una falda tul maxi negro lentejuelas.) A partir de ahí, un calidoscopio de colores con joyas —topaz azul, amarillo citrino, verde esmeralda y granate rojo entre ellos— cerró el espectáculo en vestidos sesgados y blusas argollas, con una última gota de oro que regresaba para la apariencia final, usada por Christy Turlington supermodelo del OG.
“Toda la ropa de mi colección Spring 2024 es familiar, como una chaqueta militar que siempre me ha gustado, pero usada con vaqueros dorados”, reflexionó Lauren..
“Me encantan las contradicciones.La moda, para mí, no es mirar hacia atrás o mirar adelante..Se trata de gustarte lo que te gusta.” Un detalle de la colección destaca su detalle floral en piezas de mezclilla, y las marcas nuevas bolso RL 888.
Cortesía Ralph Lauren Strands de cuentas gruesas y gemas están en capas encima de una tapa multicolor con bandeau.
Cortesía Ralph Lauren Tras el desfile, se abrieron un par de puertas estilo granero dentro del almacén para revelar un espacio restaurante que leía simultáneamente opulenta y subestimada —la clásica dicotomía RL, destilada nuevamente— para la cena de la noche..
(Esta puesta en escena fue inspirada por el rancho de Lauren Colorado, la marca señaló; el menú compuesto de platos clásicos del Polo Bar incluyendo el clásico “Ralph’s Brownie à la Mode” para postre.) Hablando con CNN durante la cena, Ralph Lauren mismo demuró cuando le preguntaron si consideraba su regreso a Nueva York Fashion Week un momento particular para el regreso al hogar en su marca.
“Siempre estoy en Nueva York”, explicó, señalando a su corazón.“Crecí aquí.” Citó la ciudad como “un crisol,” y por lo tanto un hogar en particular para algunos de los temas que figuran en la colección de la noche —“bohemian Americana glamour”, según él dijo..
En muchos aspectos, explicó, la ciudad de Nueva York es una encarnación de su mentalidad; una ciudad “empañada en la historia, pero celebrando lo que sigue”, dijo..“Siempre se trata de celebrar lo nuevo, y las noticias.“Hay cosas que siempre son relevantes porque no se trata de moda”, dijo Lauren por correo electrónico.
“Son) sobre estilo personal.Eso es lo que siempre he creído.“ A este punto, destacó los diseños de coches clásicos y el vestido ecuestre del vaquero cultural — ambos que ama, y ambas cosas, aunque están de moda, tienen sus raíces en una sensibilidad más profunda y menos fugaz que la ropa sola.En este sentido, podría ser visto más como un curador de estilo de vida y arquitecto que una diseñadora de moda.Una tienda Ralph Lauren en el centro de Londres.
Alex Segre/UCG/Universal Images Group/Getty Images Quizás lo que ha ayudado a hacer la marca continuamente resonante es que los gustos de Lauren han permanecido firmes desde, bueno, su inicio.
Él es a la vez devoto fiel a su propia estética y confiado sin fin de su resonancia en el espacio cultural del consumidor; a cambio, ha ayudado a hacer que esas preferencias se incorporen.Los productos de Ralph Lauren pueden asentir suavemente a las tendencias, pero siempre es RL primero y dominantemente así.“Mi visión no ha cambiado.
No quiero que lo que creé en 1967 sea viejo o la semana pasada envié por el camino para ser nuevo..Yo creo en la eternidad”, dijo Lauren.“Lo que siempre ha permanecido igual es mi amor por las cosas auténticas... La forma en la que diseño nunca cambia.”.
Source: https://edition.cnn.com/style/ralph-lauren-interview-return-nyfw/index.html
