DATE: 2023-08-20
Nueva York CNN — Al menos dos marcas han dicho que suspenderán la publicidad en X, la plataforma conocida anteriormente como Twitter, después de que sus anuncios y los de otras compañías fueran ejecutados con una cuenta promoviendo el fascismo.
La cuestión se produjo menos de una semana después que la directora ejecutiva del X, Linda Yaccarino, afirmara públicamente el compromiso de la compañía con la seguridad de marca para los anunciantes.El noticiero sin fines de lucro Media Matters for America documentó en un informe publicado el miércoles que se han hecho anuncios para una serie de marcas convencionales, lo cual ha compartido contenido celebrando a Hitler y al Partido Nazi..
Anuncios de marcas como Adobe, Gilead Sciences, el equipo de fútbol de la Universidad de Maryland, New York University Langone Hospital y NCTA-La Internet and Television Association se realizaron junto con tuits de los que habían obtenido cientos de miles de visitas, CNN observó.
Voceros para NCTA y la empresa farmacéutica Gilead dijeron que inmediatamente detuvieron su gasto publicitario en X después de que CNN marcara sus anuncios en la cuenta pro-nazi.
“Nos tomamos muy en serio la colocación responsable de anuncios NCTA y nos preocupa que nuestro post sobre el futuro de la tecnología de banda ancha apareció junto a este contenido sumamente perturbador”, dijo Brian Dietz, portavoz de NCT..
“La seguridad de las marcas seguirá siendo una prioridad para el NCTA, lo que significa suspender la publicidad en Twitter/X durante un futuro previsible y limitar fuertemente la presencia orgánica del NCDA en la plataforma”, dijo Dietz.
Un portavoz de Galaad dijo que la compañía suspenderá su gasto publicitario mientras X investiga el asunto.
Jason Yellin, director atlético asociado de la Universidad de Maryland, expresó su preocupación por la colocación del puesto en el equipo de fútbol y dijo que no ha gastado dinero en publicidad desde 2021..
Un portavoz de NYU Langone dijo en un comunicado que el hospital estaba “completamente sorprendido por esto y están extremadamente preocupados con cualquier apariencia de nuestra publicidad y marca junto a contenido obviamente censurable que promueve el odio”, agregando que espera que sus socios publicitarios “actúen responsablemente.
X no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios de CNN.
Horas después de que el informe Media Matters fuera publicado, la CNN observó anuncios adicionales en su cuenta..Adobe no respondió inmediatamente a las solicitudes de comentarios de CNN.
La cuestión se plantea cuando X ha estado tratando de atraer a los anunciantes hacia la plataforma, después de que muchos dejaron el mercado tras la toma de posesión por Elon Musk de la compañía en otoño pasado sobre las preocupaciones acerca de moderación del contenido, despidos masivos e incertidumbre general sobre la dirección de esta plataforma..
Musk dijo el mes pasado que la compañía todavía tenía flujo de caja negativo debido a una caída del 50% en sus ingresos principales por publicidad.Yaccarino —quien se unió a la compañía en junio, justo antes de una importante remarcación desde Twitter hasta X— dijo a CNBC en su primera entrevista pública como director ejecutivo la semana pasada que muchos anunciantes de la plataforma han regresado y que la empresa está “cerca del quiebre-aventura”.
Ella provocó la política de “libertad de expresión, no libertad de alcance”, que tiene como objetivo limitar el alcance del contenido legal pero horrible en la plataforma y proteger a las marcas para que sus anuncios aparezcan junto con dicho contenido.X la semana pasada dijo que había lanzado controles adicionales de seguridad para los anunciantes, incluyendo la capacidad de evitar tener sus anuncios se muestran junto a “hablar con odio dirigido, contenido sexual, gore gratuito, blasfemia excesiva, obscenidad, spam, drogas.
Además de los revisores con moderación en contenido humano que monitorean el contenido que viola las reglas de la plataforma, X dice que tiene software automatizado que determina dónde y cómo se colocan los anuncios en la Plataforma.Sus anuncios sólo se transmitirán junto al contenido que es apropiado para usted, dijo Yaccarino durante la entrevista de la semana pasada.
Pero el informe del miércoles sugiere que la empresa todavía tiene trabajo por hacer si quiere evitar monetizar y colocar anuncios junto con contenido objetable..
“Media Matters y otros observadores han documentado cómo X ha seguido siendo un pozo negro peligroso de contenido, especialmente para los anunciantes”, afirma el informe del miércoles.Media Matters dice que también ha documentado casos de anuncios de marcas colocados junto al contenido de negación del Holocausto y cuentas nacionalistas blancas.Aunque no comentó públicamente sobre los anuncios que aparecen junto con el contenido pro-nazi, Yaccarino publicó en X Miércoles que: “Sensitividad Configuración es vivo globalmente en la Administrador de Anuncios X — haciendo aún más simple para todos los anunciantes encontrar el equilibrio adecuado entre alcance y idoneidad.
”.
Source: https://edition.cnn.com/2023/08/16/tech/x-ads-pro-nazi-account-brand-safety/index.html
