DATE: 2023-10-07
Nota del editor: Una versión de este artículo apareció por primera vez en el boletín “Fuentes confiables”.Regístrese para la digestión diaria que narra el panorama de los medios en evolución aquí.CNN — La plataforma de medios sociales Elon-Musk, X, afirma con confianza que utiliza herramientas de seguridad para garantizar una experiencia positiva a los anunciantes en la plataforma— pero un vistazo rápido al lugar donde aparecen anuncios publicitarios por marcas prominentes cuenta una historia completamente diferente.
En las últimas 24 horas, una revisión de fuentes confiables encontró anuncios para un grupo de grandes empresas y organizaciones que han aparecido directamente en el perfil verificado de VDARE, un medio abiertamente racista supremacista blanco que publica algunos de los contenidos más viles en Internet.
Estas empresas y organizaciones incluyen Amazon, Samsung, los Broncos Denver, Cox Communications, STARZ, The Wall Street Journal, El Michael J.
Fundación Fox, Universidad de Missouri, Nueva York Waterway, Axios, Puck, Ad Age, Morning Brew y el Banco Asiático de Desarrollo.El hecho de que X permita a una publicación como VDARE operar una cuenta verificada en la plataforma —dando acceso a su monetización y aumentando su visibilidad para los usuarios— es, por sí mismo, preocupante (Facebook y YouTube,por ejemplo, han prohibido el outlet desde sus plataformas)..
Pero que aparentemente también cree apropiado monetizar el discurso de odio vicioso del medio dice volúmenes no sólo sobre la ética de la empresa, sino su supuesto compromiso con la seguridad de marca.X debe ser consciente de que está emparejando anuncios con contenido racista, dado que la NFL hizo ruido sobre este mismo problema la semana pasada.
La liga expresó preocupación por sus anuncios que se estaban exhibiendo en cuentas con material racista, incluyendo el de VDARE, después de un informe del vigilante progresista Media Matters, lo cual llamó la atención sobre este tema..Y sin embargo, X ha tomado muy poca o ninguna acción discernible para remediar el problema..
En cambio, ha seguido poniendo anuncios para algunas de las empresas más reconocibles del mundo directamente a cuenta de uno de los medios supremacistas blancos más notorios en la web.Mientras tanto, Linda Yaccarino, la ex jefa de publicidad NBCUniversal convertido en ejecutiva X, ha afirmado pública y privadamente que X ha tomado medidas increíbles para asegurar a los anunciantes no encontrar sus marcas adyacentes al discurso del odio en el sitio web.
Pero esas afirmaciones no parecen contener mucha agua, dada la fea realidad de lo que está ocurriendo en X.En una declaración del jueves por la noche, X reconoció efectivamente que tiene más trabajo para hacer de la plataforma segura para las marcas.
“X se preocupa por la salud y seguridad de la plataforma para todos sus usuarios, anunciantes y editores, y estamos acelerando los productos para que nuestros socios de contenido puedan ser eliminados de algunas colocaciones en las aplicaciones como perfil y búsqueda”, dijo un portavoz de empresa a CNN.
La declaración de X —raramente en estos días— era probablemente una señal de cómo van las cosas detrás del escenario..
Algunas de las marcas cuyos anuncios aparecieron en la cuenta de VDARE expresaron su gran descontento el jueves cuando se dieron cuenta.“El discurso racista de odio es completamente antitético a todo lo que la marca STARZ representa y hemos suspendido toda publicidad en X inmediatamente e indefinidamente”, me dijo un portavoz de STAIZA el jueves por la noche.
Un portavoz de la Nueva York Waterway me dijo que encontraba las noticias “perturbantes” y que la compañía no tenía “conocimientos” del asunto y se pondría en contacto definitivamente con X sobre el tema..
El representante añadió que el Waterway de Nueva York “no quiere tener nada que ver con la incitación al odio, y no queremos que nuestros anuncios se acerquen a ninguna organización o entidad que lo promueva. Jon Kelly, cofundador y editor en jefe de Puck, dijo que era “obviamente espantoso y completamente antitético” a los valores de la compañía para anunciar en el perfil de VDARE.
Kelly dijo que el medio ha “producido varias medidas para asegurar con suerte que esta fue la primera y última vez que esto sucede.” La Universidad de Missouri dijo que no “condona organizaciones que promueven la intolerancia.
“ Cox Communications dijo que estaba investigando el asunto.Y un portavoz de la NFL señaló su declaración anterior expresando preocupación por que sus anuncios aparecieran en las cuentas pertenecientes a racistas.Voceros para The Wall Street Journal, Axios, Morning Brew, Ad Age, The Michael J.
Fox Foundation y el Banco Asiático de Desarrollo rechazaron o no respondieron a las solicitudes de comentarios.Dicho esto, es francamente asombroso que las grandes empresas sigan creyendo que la iteración actual de X es un rincón amigable de la web para anunciar sus marcas cuidadosamente cuidadas en el mismo, cuando deberían saber muy bien a estas alturas que se trata de una plataforma caótica, llena de problemas de moderación del contenido.
Como dijo Lou Paskalis, un experimentado ejecutivo publicitario el jueves: “Tener anuncios contra contenido racista y antisemita es la proverbial tercera vía para los grandes anunciantes que tienen iniciados a nivel empresarial para apoyar la diversidad, promover la inclusión, no sólo son importantes para sus marcas sino también para su personal y accionistas..
“Un solo incidente de esto, filmado en pantalla y circulado, hace perder años de duro trabajo”, añadió Paskalis.
“Y ninguna cantidad de beneficio publicitario podría desplazar el riesgo potencial de un incidente donde su anuncio aparece junto a contenido desagradable.”.
Source: https://edition.cnn.com/2023/10/05/media/x-advertisements-reliable-sources/index.html
