DATE: 2023-08-21
Note de léditeur: Une version de cet article est apparue pour la première fois dans le bulletin dinformation -Sources fiables.Inscrivez-vous au digest quotidien qui relate lévolution du paysage médiatique ici.CNN — Facebook évite les affaires de nouvelles aux États-Unis.
La société Meta a discrètement apporté des changements ces derniers mois qui ont réduit considérablement le trafic de renvoi vers les médias, plus dune demi-douzaine d ́éditeurs mont dit.
Le mouvement a mis des bosses considérables dans les éditeurs quotidiens de trafic voir, avec le dommage semble être plus prononcé parmi ceux qui publient du contenu davantage axé sur lactualité.Si vous êtes un éditeur majeur, vous avez été pris en charge par une direction dune grande entreprise de médias qui comme les autres parlait sur la condition du caractère anonyme pour évaluer franchement la situation, ma dit cette semaine.
Un éditeur ma dit quils avaient été témoins dune baisse de plus de 30% du trafic des références sur une année.
Un autre a dit quils avaient vu une baisse denviron 40%.Mais ces deux éditeurs produisent un volume sain de contenu style de vie.Ceux qui publient des contenus plus durs et axés sur les nouvelles ont vu beaucoup plus de baisses.Facebook a niqué tout le monde trafic, -un éditeur axé sur les nouvelles ma dit, ajoutant que la plate-forme avait depuis modifié son algorithme toute-puissant pour fournir une correction, mais que lajustement . .hadn=t fixent beaucoup et que le trafic de référence était encore bien en dessous ce quil était il y a un an.
Le problème est remarquable, étant donné le trafic que la plate-forme de médias sociaux a envoyé aux éditeurs numériques..
Dans le heyday de Facebook, les médias ont été traités à un feu dartifice de clics, avec des articles régulièrement viraux sur la plateforme.La quantité de trafic a cependant considérablement diminué ces dernières années, ce qui a eu un impact sur les points de vente et créé des modèles daffaires dépendants de la société..Les changements récents réduisent encore plus les niveaux déjà peu élevés de trafic dorientation..Un porte-parole de Meta a refusé de commenter.
Mais les changements que voient les éditeurs sont en train de faire obstacle au sentiment dinformation des dirigeants de lentreprise..Après des années et des ans dessayer de juger les éditeurs, il est évident que Mark Zuckerberg et la société sont dirigés pour le retour à lentreprise.La sortie vient alors que les législateurs du monde entier deviennent beaucoup plus sérieux à forcer des entreprises Big Tech comme Meta de payer aux éditeurs le contenu affiché sur leurs plateformes.
En réponse, Facebook a menacé de tirer des informations en totalité sur les pays qui adoptent une telle législation..Lorsque le Canada a adopté une telle loi cet été, Meta a tiré des nouvelles de sa plateforme au pays, décision qui a généré un recul important..Meta a longtemps soutenu que les éditeurs ont besoin de Facebook plus que Facebook na besoin déditeurs.
-Les nouvelles ne sont pas une partie substantielle de Facebook dans le monde, . . lentreprise a déclaré dans un billet mars, ajoutant que : moins de 3% des gens voient dans leurs flux Facebook les messages avec liens aux articles dactualité.- Les nouvelles sont également désordonnées pour Meta, avec la mauvaise information qui soulève toutes sortes de problèmes que lentreprise doit résoudre.
La société calcule que sattaquer à ces questions épineuses — qui ont parfois atterri Zuckerberg et dautres cadres avant le Congrès comme ils sont accusés de -Censorship - ne vaut tout simplement pas la peine.Le jus vaut pas le coup, dans les yeux de Meta..Adam Mosseri, le directeur de Meta qui supervise Instagram, a dit autant quand il a déclaré cet été que la nouvelle application en temps réel basé sur des textes dentreprise, Threads, ne va rien faire pour encourager - Nouvelles et politiques sur la plateforme.
-La politique et les nouvelles dures sont importantes, je ne veux pas impliquer autrement, a écrit Mosseri.
Mais ma prise est, du point de vue des plateformes, tout engagement ou revenu incrémentiel quils pourraient générer ne vaut pas le moindre examen, la négativité (let-s être honnête), ni les risques dintégrité qui viennent avec eux.Les éditeurs à qui jai parlé soupçonnent également que Meta hésite à envoyer des utilisateurs hors site sur leurs plateformes, étant donné son désir de dominer le marché publicitaire.
Au Canada, les éditeurs ont demandé au régulateur antitrust du pays dexaminer si lentreprise nuit à leur capacité de concurrencer efficacement ....Et, bien sûr, étant donné que Meta ís tente de rivaliser avec TikTok, la société a dû faire une place supplémentaire sur ses plateformes pour le contenu vidéo en forme courte, poussant les nouvelles plus loin hors du cadre.
Indépendamment du raisonnement, la rupture de lentreprise avec les nouvelles est un autre obstacle dans un paysage moche, ronflé dincertitude et de troubles, que les éditeurs font de leur mieux pour naviguer — certains meilleurs que d autres.
Les éditeurs de nouvelles traversent trois bulles qui éclatent en même temps, a dit lun des éditeurs à laquelle jai parlé..
On ne se soucie plus de [Donald] Trump; deux, la pandémie est terminée ; et maintenant Facebook a disparu.- Les résultats sont bons..
Source: https://edition.cnn.com/2023/08/17/media/facebook-referral-traffic-reliable-sources/index.html
