DATE: 2023-10-05
CNN — En Afrique, la demande de beauté et de soins personnels augmente rapidement mais il y a encore un écart dans ce qui est disponible pour les consommateurs.
De faux produits cosmétiques et de blanchiment peuvent mettre les consommateurs en danger, tandis que les marques mondiales qui importent sur le continent sont souvent chères et ne sont pas adaptées à la peau noire.Uncover – une startup fondée par trois femmes au Kenya en 2020 – veut que cela change.
Il a développé une gamme de cosmétiques qui répondent aux besoins des femmes africaines, déclare Sneha Mehta, la société -CEO et cofondateur.Chaque produit ayant été testé par des groupes de discussion au Kenya ou au Nigeria (où la startup est actuellement active), elle dit quelle a une grande chance de créer quelque chose qui soit populaire sur le marché africain..Par exemple, Uncover ès crème solaire, lun de ses produits les plus vendus.
Jade Oyateru, la startup . COO et co-fondateur explique que si la demande de crème solaire est en croissance chez les femmes africaines, elles se plaignent souvent quelle laisse une couche blanc fantôme sur leur peau.Uncover a répondu en formulant un écran solaire hydratant et absorbant rapidement qui ne laisse pas de casting blanc, dit-elle.Lidentité africaine porte à travers le produit des ingrédients, avec chacun contenant une plante cultivée sur le continent.
Lécran solaire comprend laloe vera refroidi, tandis que le sérum de vitamine C utilise baobab qui aide à réduire la rougeur et le toner a rooibos extrait des feuilles quon dit être anti-âge.Actuellement, les produits Uncover ès sont fabriqués dans des laboratoires en Corée du Sud, un leader mondial de la technologie beauté.
Mehta dit que dans les 10 prochaines années, elle aimerait commencer à fabriquer en Afrique, mais actuellement linfrastructure nest pas conforme aux normes et ne veut pas de compromis sur la qualité.Uncovers écran solaire contient des aloès africains vera.
Edwin Maina/Uncover Selon Technavio, une entreprise détudes de marché mondiale, le marché africain des soins à la beauté et aux personnes devrait croître de plus de 5 milliards de dollars entre 2021 et 2026..
Ce potentiel a attiré des acteurs mondiaux tels que L.Oréal et Rihanna, Fenty Beauty à vendre sur le continent, mais leurs produits sont toujours principalement concentrés sur les marchés occidentaux, dit Mehta.Rubab Abdoola, consultant chez Euromonitor International qui a également mené des recherches sur lindustrie de la beauté en Afrique, estime que le développement de produits pour soins du visage destinés aux consommateurs africains aidera les marques locales comme Uncover se différencient des géants cosmétiques mondiaux.
Bien que les marques multinationales aient encore une solide réputation sur le continent et soient perçues comme un symbole de statut dans certains cas, très souvent lune des plaintes dont font état les consommateurs est quelles nont pas de produits qui ont été développés en tenant compte de la peau de cette femme africaine et du climat africain, -elle dit.
Lurbanisation et la jeunesse sont quelques-uns des principaux moteurs du marché de la beauté en plein essor, mais il y a encore un grand déficit dans les connaissances..
Les femmes savent quelles veulent se lancer dans les soins de la peau, la beauté et les cosmétiques, mais elles ont du mal à trouver les bons produits et linformation appropriée..Découvrez les cofondateurs Sneha Mehta et Jade Oyateru (de gauche).
Edwin Maina/Uncover Uncover espère aider à résoudre ce problème par des outils numériques sur son site Web et en engageant le contenu social.
Les consommateurs peuvent réserver des consultations virtuelles avec un esthéticien interne et il y a aussi un quiz gratuit sur le site, qui peut recommander des produits et conseils nutritionnels basés sur quelques questions.Le quiz fournit des informations utiles sur le marketing.
Daprès les données que nous avons pu recueillir, nous comprenons les femmes qui ont la peau acné-prone, on comprend les femme ayant la peaux sèche et le genre de produits quelles achètent, expliqua Oyateru, ajoutant que lentreprise tailleurs newsletters email vers des types de peau.Jusquà présent, cette méthode semble fonctionner.
Depuis 2020, Uncover a amassé un public numérique de plus de 170 000 $ et recueilli 1.Financement de 5 millions deuros.Bien quil concentre son attention sur le Kenya et le Nigéria, il a également été sollicité par dautres pays africains ainsi que des communautés de diasporas dans le monde entier..Au cours des deux à cinq prochaines années, la start-up cherchera à sétendre dans dautres pays comme lAfrique du Sud et le Ghana, dit Oyateru, avec pour objectif de devenir une marque panafricaine.
La mission à long terme est de changer les normes beauté sur tout le continent.Nos produits ne font pas juste -adresse comment vous regardez, mais (aussi) ce que vous ressentez, dit Mehta.
Nous construisons une marque ... pour sassurer que quiconque – quil soit une femme de couleur, quelquun avec lacné ou quelqu ́un qui a hyperpigmentation – aime la peau dans laquelle ils sont.- Les résultats sont bons..
Source: https://edition.cnn.com/2023/10/05/africa/uncover-africa-skincare-startup-spc-intl/index.html
