DATE: 2023-08-20
New York CNN — Au moins deux marques ont déclaré quelles suspendraient la publicité sur X, la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, après que leurs annonces et celles dautres entreprises aient été gérées dans un compte promotion du fascisme.
Lenjeu est venu moins dune semaine après que la PDG de X Linda Yaccarino a publiquement affirmé lengagement de la société à la sécurité des annonceurs.Le watchdog de nouvelles sans but lucratif Media Matters for America documenté dans un rapport publié mercredi que les annonces pour une foule de marques grand public ont été gérées sur le compte, qui a partagé des contenus célébrant Hitler et le Parti Nazi.
Des annonces pour des marques telles quAdobe, Gilead Sciences, léquipe de football de l ́Université du Maryland, New York University Langone Hospital et NCTA-The Internet and Television Association ont été diffusées aux côtés de tweets provenant d?un compte qui avait recueilli des centaines de milliers de points de vue..
Les porte-parole de la NCTA et lentreprise pharmaceutique Gilead ont dit quils avaient immédiatement interrompu leurs dépenses publicitaires sur X après que CNN ait signalé leur publicité sur le compte pro-Nazi.
Nous prenons très au sérieux le placement responsable des annonces NCTA et sommes préoccupés par notre billet sur lavenir de la technologie à large bande apparus près de ce contenu hautement troublant, - a déclaré Brian Dietz porte-parole du NCta en ajoutant que l ́organisation avait opté pour les mesures de sécurité X.S..
La sécurité des marques restera une priorité absolue pour NCTA, ce qui signifie suspendre la publicité sur Twitter/X dans un avenir prévisible et limiter fortement la présence organique de NCta..
Un porte-parole de Galaad a dit que lentreprise arrêtera ses dépenses publicitaires pendant que X enquête sur la question.
Jason Yellin, directeur sportif associé de lUniversité du Maryland ès soulagé par le placement des équipes de football sur ce compte et a déclaré que les joueurs nont pas dépensé dargent pour la publicité sur X depuis 2021, cest-à-dire quils ont peut-être promu un poste bien ne étant pas une annonce payante.
Un porte-parole de NYU Langone a déclaré dans une déclaration que lhôpital était complètement surpris par cela et sont extrêmement préoccupés par toute apparition de notre publicité et marque à côté dun contenu évidemment inacceptable qui favorise la haine, . . ajoutant quil attend ses partenaires publicitaires pour agir responsablement.
X na pas répondu immédiatement à une demande de commentaires du CNN.
Heures après la publication du rapport Media Matters mercredi matin et CNN a observé des annonces supplémentaires sur le compte, il semble que ce compte soit suspendu..Adobe na pas répondu immédiatement aux demandes de commentaires du CNN.
Le problème vient alors que X a essayé de attirer les annonceurs à la plate-forme après beaucoup gauche dans le sillage dElon Musk.s prise de contrôle de lentreprise dernier automne sur des préoccupations concernant la modération du contenu, licenciements massifs et incertitude générale sur la plateforme.
Musk a déclaré le mois dernier que lentreprise avait encore des flux de trésorerie négatifs en raison dune baisse de près de 50% dans ses revenus publicitaires principaux.Yaccarino — qui est entrée dans la société en Juin, juste avant une importante rebrand de Twitter à X — a déclaré au CNBC lors de sa première interview publique comme chef dentreprise la semaine dernière que beaucoup des annonceurs plate-forme sont revenus et que l compagnie est proche du seuil.
Elle a vanté la société , non pas la liberté de parole politique daccès qui vise à limiter la portée du contenu soi-disant légal mais horrible sur la plateforme et protéger les marques contre avoir leurs annonces apparaissent en même temps que ce contenu.X la semaine dernière a déclaré quil avait déployé des contrôles de sécurité supplémentaires pour les annonceurs, y compris la capacité déviter que leurs annonces montrer à côté du -speech ciblé haine, contenu sexuel, gore gratuit, profanité excessive, obscénité, spam, drogues.
En plus des critiques de modération du contenu humain qui surveillent le contenu violant les règles de la plateforme, X dit quil a un logiciel automatisé qui détermine où et comment les annonces sont placées sur la plate-forme.- Vos annonces seront seulement air à côté du contenu qui est approprié pour vous, .Yaccarino dit au cours de la semaine dernière.
Mais le rapport de mercredi suggère que lentreprise a encore du travail à faire si elle veut éviter la monétisation, et placer des annonces aux côtés dun contenu inacceptable.
-Les médias et dautres observateurs ont documenté comment X est resté un réservoir dangereux de contenu, en particulier pour les annonceurs..Media Matters dit quil a également documenté des cas de marques , les annonces étant placées à côté du contenu provenant dHolocauste nied et blanc nationalistes comptes.Bien quelle nait pas commenté publiquement les annonces apparaissant à côté du contenu pro-Nazi, Yaccarino a posté le mercredi X que ..
- Les résultats sont bons..
Source: https://edition.cnn.com/2023/08/16/tech/x-ads-pro-nazi-account-brand-safety/index.html
