DATE: 2023-09-14
NPN – Si dans les années 1950 il y avait du rouge à lèvres et des boucles dépingles, et que dans la décennie 1990 le brillant brun et -.
Entre 2014 et 2019, de nombreux amateurs de beauté ont changé leurs préférences : la fondation haute couverture a été largement déplacée par des routines multi-étapes dentretien du visage, le gel sourcil remplacé les frontons lourds pomatisés et les lèvres délicatement teintes plutôt que hardiment peintes.Laspect à peine là était étonnamment grande entreprise, aussi.
Glossier, une entreprise de cosmétiques directe au consommateur lancée en 2014 par Emily Weiss, femme daffaires américaine, a été la première à mettre cette nouvelle esthétique.
À Glossier, les marques de beauté ont été célébrées, des taches de rousseur lionnées et une application maquillage est devenue aussi libre que la peinture au doigt.La firme -Skincare dabord, maquillage second mantra, mode avant millenaire conception de produit rose et le premier champion des nouvelles filles . . comme modèle Paloma Elsesser, catapulte il du culte favori à lindustrie mainstay.Lentreprise a lancé une première approche de soins pour la peau, maquillant deuxième approche qui a été adoptée par lindustrie.
De Glossier La société a enregistré une croissance de 600% entre 2015 et 2016.
Et au fil des ans, il a lancé les produits à la meilleure vente tels que Boy Brow, Milky Jelly Cleanser et Glossier -You - le premier et seul parfum de marque, qui aurait vendu un tous les 43 secondes en 2022.Glossier possède également une puissance stellaire importante.
Beyoncé, Serena Williams, Michelle Obama et Reese Witherspoon ont tous été photographiés portant la marque de maquillage pour des événements sur tapis rouge comme les Oscars et The Grammys.Lila Moss, Sydney Sweeny, Gigi Hadid et SZA sont également connus pour garder un ou deux produits dans leur sac à main.En mars 2019, Glossier était évalué à 1 milliard de dollars.Mais en 2021, les ventes américaines de la marque ont baissé de 26% par rapport à lannée précédente..
Lan dernier, Glossier a licencié un tiers de son personnel dentreprise en citant certains -.Le récit de la récente baisse de lentreprise est le sujet de -Glossy, un nouveau livre de Marisa Meltzer basé à New York.Mon principe directeur était de ne pas simplifier lhistoire daucune façon, - Meltzer a dit CNN dans une interview téléphonique.
Je voulais le montrer dans toute sa nuance et complexité.Le livre contient des témoignages danciens employés de magasin Glossier, qui citent les conditions de travail stressantes et la discrimination..
Richard Levine/Alamy Stock Photo Louvrage attribue Glossier , le courant est un malheur à une série de trébuchements : des décisions dembauche laxistes, léchelle à vitesse du col effréné et Weiss-Shehen a prétendu fixation avec établir Glo file en tant quentreprise technologique, pour manquer les lancements de produits et même complètement discontinué lignes de produit (se souvenir de Glo dossier ..
Pour Meltzer, la marque est victime de quelque chose qui fait souvent monter des entreprises en tête du zeitgeist : un paysage évolutif.Des témoignages demployés anonymes de Glossier tissent également un fil familier des startups performatives (où les eaux gratuites de noix de coco étaient prioritaires sur les salaires concurrentiels), complété par des allégations de racisme et de mauvais traitements.
En 2020, lentreprise et Emily Weiss ont présenté leurs excuses à danciens détaillants disant quils navaient pas réussi à faire entendre toutes les voix au sein de notre communauté interne..Glossier na pas répondu à la demande répétée de commentaires sur ces allégations historiques.Mais Glossy nest pas seulement une biographie dune marque de beauté — c ́est un contre-interrogatoire médico-légal d`une entreprise qui définit lépoque et comment elle a incarné un moment dans la culture plus large.
Emily Weiss (à gauche) et Sophia Amoruso ( à droite) étaient des fondateurs dentreprises très visibles qui se sont penchés sur le descripteur culturel girlbos.
John Sciulli/Getty Images Le récit du livre décrit ce quil décrit comme le -culte des années 2010 girlboss,, symbolisé par WeisS, ainsi que Nasty Gal..
En 2015, une porte-parole de Sophia Amoruso et Nasty Gal a nié ces allégations, mais sur Recho Omondi ..-Audrey Gelman a démissionné en juin 2020 après avoir rédigé un article intitulé « Où je me suis trompée », dans lequel elle déclare :.-Mélzer déballe le terme vaguement fétichisé et infantilisant sans trop de chastissing.
Le phénomène était un moyen pour ces femmes dêtre prises au sérieux, même si cétait dégradant - elle a dit CNN dans une interview vidéo.Cétait un moyen pour eux de parler deux-mêmes en tant que femmes d affaires, plutôt que devoir faire les longs profils des revues féminines qui parlent de leurs rencontres.-Glossy est aussi un portrait fascinant de lune des femmes PDG les plus prolifiques de la dernière décennie.
Weiss a commencé comme un stagiaire ambitieux et accompli à Teen Vogue, qui a fait une cameo sur la série télé réalité début 2000 -.Dans Meltzer, un compte non abashed, Weiss est représenté comme intelligent de fouet, charismatique et entraîné, ainsi que quelque peu gardée et consciente delle-même.Weiss a été interviewé quatre fois par Meltzer pour le livre.
John Phillips/Getty Images -Il ny a pas de moyen facile pour parler de la dynamique du pouvoir décrire sur quelquun, et ils ne veulent pas nécessairement être écrit à propos..
Le livre raconte comment les entrevues programmées sont devenues des visites anodynes de points de vente ou ont été coupés du registre par la force dernière minute..Jaurais aimé quelle soit plus ouverte, - lauteur a continué.Il y avait souvent un sentiment delle essayant de manquer lhorloge jusquà ce que le temps soit écoulé, faisant le moins absolu.- CNN a contacté Weiss, via Glossier, au sujet de sa participation à louvrage, mais la société na pas répondu aux demandes de commentaires..
En 2020, laiguille de beauté sétait déplacée à nouveau.
Célébrités avec les suivants Gen Z a commencé à fouler le marché avec des offres sauvagement populaires — Selena Gomez , par exemple la Rare Beauty ou Hailey Bieber ès Rhode de marque — tandis que les jeunes consommateurs sont devenus plus intéressés à orner leur acné avec jaune en forme détoile autocollants que masquer zits avec cacheur.-Glossier défini lesthétique des années 2010 a écrit Meltzer.Mais à mesure que les années 20 se sont produites, il a commencé à sentir limpasse — toute la police sans serif et #glossierpink.- Marisa Meltzers Glossy vient dêtre publié par Simon & Schuster.
Simon & Schuster Mais Meltzer na pas entrepris décrire une post mortem de lentreprise.
Elle ne pouvait pas non plus — Glossier génère encore des millions de dollars en revenus mensuels, est stocké par le géant de beauté Sephora et exploite une douzaine de magasins briques-mortaires dans le monde.Quand lentreprise a ouvert un nouveau site à SoHo, New York en février dernier, les foules ont fait la queue autour du bloc.En Janvier, la marque sort son déodorant parfumé -You et le mois dernier lance sa deuxième fondation avec 32 nuances à beaucoup de fanfare (la première en 2014 a débuté avec seulement cinq).Et bien que Weiss nest plus le PDG de Glossier, elle continue à siéger au conseil dadministration en tant que présidente exécutive.
- Tout a une durée de vie, dit Meltzer.
Je pense que cétait la fin de lenfance aux yeux larges de cette entreprise..Ce nest pas le Glossier de 2018 ou 2019, il doit se prouver comme pertinent mais il a aussi tellement de potentiel à redécouvrir par les nouveaux marchés, nouvelles générations.- Les résultats sont bons..
Source: https://edition.cnn.com/style/new-book-glossy-deep-dives-into-glossier/index.html
