DATE: 2023-08-23
VIRGINIA ECHEVERRIA WHIPPLE POUR M LE MAGAZINE DU MONDE.DAPRES PHOTOS JACOPO RAUTE/GETTY.AP PHOTO/NG HAN GUAN/SIPA.CAPTURE DECRAN INSTAGRAM @DIET_PRADA Lampleur du scandale est remarquable.
Certains observateurs – dont la plupart ont demandé à rester anonymes – lont comparé au tollé causé par le licenciement de John Gallianos par Dior en 2011, après une vidéo dans laquelle on a entendu le designer prononcer des insultes antisémites dans un bar parisien circulé.En bref, un incident qui a créé le précédent de mettre deux contraires contre lautre.Dun côté, Domenico Dolce et Stefano Gabbana.
En 1985, les deux designers ont combiné leurs noms pour fonder une marque (qui dépasse aujourdhui 1 milliard deuros en ventes annuelles) inspirée par des images italiennes sexy et emblématiques : veuves siciliennes, beautés de type Vénus, footballeurs bronzés et hommes macho aux cheveux léchés.Lautre camp était le duo américain Tony Liu et Lindsey Schuyler.Après avoir rencontré un magasin de millinery à New York, ces deux amis épris de mode ont lancé le compte Instagram Diet Prada en décembre 2014, qui a actuellement 3.4 millions dabonnés.Les tensions entre les deux partis ont été si fortes quen 2019, les designers ont convoqué les blogueurs (dont le business condamnait le plagiat et lappropriation culturelle dans la mode) à comparaître dans une salle daudience de Milan.
Dolce & Gabbanas plainte pour comportement diffamatoire grave et répété a couru à 47 pages et réclamé plus de 665 millions $ (près de 591 millions €) en dommages-intérêts.Les designers nont mentionné leurs adversaires quune fois dans la presse, en 2021 dans le Financial Times: [Est-ce] le Bouddha? Jésus? Personne n ́a le droit de juger une autre personne sans prendre soin des conséquences de ce qu`ils font.Un déluge de commentaires Pour comprendre cette bataille, revenons au 19 novembre 2018.
Ce jour-là, Dolce & Gabbana ont publié des vidéos (#dgloveschina) comme un teaser de sortes avant leur défilé prévu à Shanghai deux jours plus tard.Lévénement, avec 300 modèles et 1500 invités, avait pour but de propulser le label italien sur le marché chinois lucratif..Mais dès leur publication, les vidéos ont suscité lindignation..Ils ont présenté le modèle chinois Zuo Ye, vu couper et manger pizzas, spaghetti and cannoli avec difficulté, à laide dune paire de baguettes.En arrière-plan, on entend une voix masculine qui résonne en lair dire : Est-ce trop grand pour vous ?.En ligne, les utilisateurs ont laissé un déluge de commentaires disant que les annonces étaient brutes, même racistes.
Dolce & Gabbana ont construit un fantasme basé sur une représentation caricaturale de lItalie comme séduisante, ironique et idéalisée, comme si elle était tirée dun film Bertolucci, a déclaré spécialiste des semi-otiques et consultant Luca Marchetti.Mais quand nous entrons dans le dialogue interculturel, cette même approche stéréotypée devient dangereuse..Vous avez 65 ans..
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Source: https://www.lemonde.fr/en/lifestyle/article/2023/08/22/how-diet-prada-thwarted-dolce-gabbana-s-china-dreams_6103847_37.html
