DATE: 2023-08-21
Catatan Editor: Sebuah versi artikel ini pertama kali muncul dalam buletin yang dapat diandalkan.Mendaftarlah untuk mencerna harian mencatat perkembangan lanskap media di sini.CNN ▪ Facebook sedang menghindari bisnis berita di AS.
Perusahaan Meta-dimiliki diam-diam telah membuat perubahan dalam beberapa bulan terakhir yang secara dramatis mengurangi lalu lintas referral ke outlet media, lebih dari setengah lusin penerbit mengatakan kepada saya.
Langkah telah menempatkan penyok yang cukup di penerbit lalu lintas harian melihat, dengan kerusakan muncul lebih nyata antara mereka yang menerbitkan berita-orientasi jauh lebih sulit.Jika Anda seorang penerbit besar, Anda mendapatkan sobek, sebuah eksekutif di perusahaan media utama, yang seperti orang lain berbicara tentang kondisi anonimitas untuk terus terang menilai situasi, mengatakan kepada saya minggu ini.
Seorang penerbit bilang mereka menyaksikan lebih dari 30% penurunan di tahun demi tahun referensi lalu lintas.
Lain mengatakan mereka telah melihat penurunan kira-kira 40%.Tetapi, kedua penyiar itu menghasilkan volume isi gaya hidup yang sehat.Mereka yang menerbitkan berita lebih keras fokus konten telah melihat jauh lebih curam drop-off.Buku wajah meroket semua orang lalu lintas, sebuah penerbit berita yang fokus pada saya, menambahkan bahwa platform itu telah mengubah algoritmanya untuk memperbaiki keadaan. Tapi penyesuaian tersebut sudah sangat menetapkan masalah dan traffiler referal masih jauh di bawah apa sebenarnya setahun yang lalu.
Masalah ini dapat diobralkan, mengingat berapa banyak lalu lintas yang pernah dikirimkan media sosial ke penerbit digital.
Pada masa kejayaan Facebook, media berita diolah menjadi firehose dengan suara klik yang sering kali terkena virus pada platform..Akan tetapi, jumlah lalu lintas yang telah memudar jauh pada tahun - tahun belakangan ini, mengakibatkan kerugian besar atas outlet pembangunan model bisnis bergantung pada perusahaan.Perubahan-perubahan baru-baru ini mengurangi tingkat traffic referal yang sudah kurang..Juru bicara Meta menolak berkomentar.
Tetapi, perubahan yang dilihat para penyiar adalah perasaan emosi terhadap berita bahwa eksekutif perusahaan telah menyuarakan suara di hadapan umum.Setelah bertahun-tahun mencoba untuk pengadilan penerbit, itu jelas bahwa Mark Zuckerberg dan perusahaan menuju keluar bisnis berita.Jalan keluar datang sebagai pembuat hukum di seluruh dunia menjadi jauh lebih serius tentang memaksa perusahaan-perusahaan Big Tech seperti Meta untuk membayar penerbit konten diposting ke platform mereka.
Sebagai tanggapan, Facebook mengancam akan menarik konten berita dari negara-negara yang mengesahkan undang-undang tersebut.Ketika Kanada melewati undang-undang tersebut musim panas ini, Meta menarik konten berita dari platform di negeri itu, keputusan yang telah menghasilkan pukulan balik signifikan.Meta telah lama berpendapat bahwa penerbit lebih membutuhkan Facebook daripada yang dibutuhkan penerbit Facebook.
Berita bukanlah bagian penting dari Facebook secara global, perusahaan mengatakan dalam sebuah pos Maret, menambahkan bahwa tanpa 3% dari apa yang dilihat orang-orang di Facebook mereka adalah posting dengan link ke artikel berita.Berita juga berantakan bagi Meta, dengan informasi yang salah dan disinformasi melahirkan berbagai macam masalah untuk perusahaan bergulat dengan.
Menurut perhitungan perusahaan, mengatasi masalah yang sangat rumit ini kadang-kadang mendarat di Zuckerberg dan eksekutif lain sebelum Kongres karena mereka dituduh sebagai sensor..Jusnya tak layak diremas, dalam mata Meta-Shoes..Adam Mosseri, eksekutif Meta yang mengawasi Instagram, mengatakan bahwa pada musim panas ini perusahaan tersebut menyatakan aplikasi berdasarkan teks real time baru di Thread tidak akan melakukan apa pun untuk mendorong berita dan politik dalam platform.
Saya tidak ingin menyiratkan sebaliknya, tulis Mosseri.
Tapi dari sudut pandang platform, keterlibatan atau pendapatan yang mungkin mereka kendarai sama sekali tidak layak diperiksa, negatifitas (biarkanlah jujur), atau risiko integritas yang menyertainya.▪ Penerbit yang saya ajak bicara juga mencurigai Meta enggan mengirim pengguna ke tempat mereka di mana ia ingin mendominasi pasar periklanan.
Di Kanada, penerbit telah meminta regulator antitrusi negara untuk memeriksa apakah perusahaan menyakiti kemampuan mereka untuk bersaing secara efektif di pasar iklan online.Dan, tentu saja, dengan usaha Meta-human untuk bersaing dengan TikTok perusahaan harus membuat ruang tambahan pada platformnya untuk konten video yang pendek dan mendorong berita lebih jauh dari gambar.
Tidak soal alasan mengapa perusahaan tersebut putus dengan berita, masih ada rintangan lain di lanskap yang jelek, penuh ketidakpastian dan pergolakan, bahwa para penyiar berupaya sebisa - bisanya untuk menavigasi beberapa orang lebih baik daripada lainnya.
penerbit baru akan melalui tiga gelembung meledak pada saat yang sama, kata salah satu penyiar saya.
Satu tidak ada yang peduli tentang [Donald] Trump lagi; dua, pandemi berakhir; dan sekarang Facebook hilang.Jadi, Anda memiliki beberapa jenis sel..
Source: https://edition.cnn.com/2023/08/17/media/facebook-referral-traffic-reliable-sources/index.html
