DATE: 2023-08-20
New York CNN setidaknya dua merek mengatakan mereka akan menangguhkan iklan di X, platform sebelumnya dikenal sebagai Twitter, setelah iklan-iklan dan perusahaan lain dijalankan pada akun mempromosikan fasisme.
Masalah ini muncul kurang dari seminggu setelah X CEO Linda Yaccarino secara terbuka menegaskan perusahaan itu komitmen untuk merek keselamatan bagi pengiklan.Berita nirlaba mengawasi media Matters untuk Amerika didokumentasikan dalam laporan yang diterbitkan Rabu bahwa iklan untuk sejumlah besar merek utama telah dijalankan pada akun, yang berbagi konten merayakan Hitler dan Partai Nazi.
Iklan untuk merek termasuk Adobe, Gilead Sciences, tim sepak bola University of Maryland, Rumah Sakit Langone Universitas New York dan NCTA-The Internet dan Televisi Association dijalankan bersamaan dengan tweet dari akun yang telah mengumpulkan ratusan ribu penonton, CNN.
Para juru bicara NCTA dan perusahaan farmasi Gilead mengatakan bahwa mereka segera menghentikan pengeluaran iklan pada X setelah CNN menandai iklan di akun pro-Nazi.
Kita menerima posisi tanggung jawab iklan NCTA dengan sangat serius dan khawatir bahwa pos kami tentang masa depan teknologi broadband muncul di samping konten yang sangat mengganggu ini, Brian Dietz pembicara NCtta mengatakan dalam sebuah pernyataan, menambahkan bahwa organisasi telah memilih ke X-áns langkah keamanan termasuk pembatasan kata kunci dan membatasi penempatannya pada target..
Keamanan Brand akan tetap menjadi prioritas utama NCTA, yang berarti menangguhkan iklan di Twitter/X untuk masa depan yang dapat diramalkan dan membatasi keberadaan maksiat NCta organik pada platform tersebut, kata Dietz.
Juru bicara Gilead mengatakan perusahaan akan menghentikan iklannya sementara X menyelidiki masalah ini.
Jason Ylain, University of Maryland saling berhubungan dengan direktur atletik, menyatakan keprihatinan tentang penempatan tim sepak bola di rekeningnya dan mengatakan Maryland Football tidak menghabiskan uang untuk iklan X sejak 2021, berarti X mungkin telah mempromosikan jabatan meskipun itu bukan iklan berbayar.
Juru bicara NYU Langone mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa rumah sakit itu benar-benar terkejut dengan hal ini dan sangat prihatin akan penampilan iklan kami dan merek samping jelas konten yang tidak pantas diprovokasi kebencian, menambahkan bahwa ia mengharapkan mitranya untuk mengiklankan secara bertanggung jawab.
▪ X tidak langsung menanggapi permintaan komentar dari CNN.
Jam setelah laporan Media Matters diterbitkan Rabu pagi dan CNN mengamati tambahan merek berjalan pada akun, rekening tampaknya ditangguhkan.Adobe tidak langsung menanggapi permintaan komentar CNN.
Masalah ini muncul saat X mencoba memancing para pengiklan kembali ke platform setelah banyak yang pergi di belakang Elon Muskås mengambil alih perusahaan musim gugur lalu karena kekhawatiran tentang konten, PHK massa dan ketidakpastian umum atas arah peron..
Musk bilang bulan lalu perusahaan masih memiliki aliran uang negatif karena penurunan hampir 50% pendapatan iklan utamanya..Yaccarino yang bergabung dengan perusahaan pada bulan Juni, lebih dulu dari sebuah simbol besar Twitter ke X (X) memberi tahu CNBC dalam wawancara publik pertamanya sebagai kepala eksekutif minggu lalu bahwa banyak iklan telah kembali dan juga para pengiklan tersebut hampir bangkrut.
Dia mengatakan perusahaan bebas berbicara, bukan kebebasan mencapai kebijakan yang bertujuan untuk membatasi apa yang disebut legal tapi mengerikan di platform dan melindungi merek dari iklan mereka muncul bersama konten tersebut.X minggu lalu mengatakan bahwa itu telah mengeluarkan kontrol keamanan merek tambahan untuk pengiklan, termasuk kemampuan untuk menghindari iklan mereka menunjukkan sebelah pidato kebencian yang ditarget, kandungan seksual, gondok graditous, kata-kata kotor berlebihan, kecabulanan, spam, obat-obatan.
Selain isinya manusia, para peninjau yang memantau konten yang melanggar aturan platform itu, X mengatakan bahwa ia memiliki perangkat lunak otomatis yang menentukan di mana dan bagaimana iklan ditempatkan pada mimbar.iklan Anda akan hanya mengudara di samping konten yang sesuai untuk Anda, kata Yaccarino selama wawancara minggu lalu.
Tetapi, pada hari Rabu, laporan menunjukkan bahwa perusahaan itu masih harus bekerja jika ingin tidak memberi uang dan memasang iklan bersama - sama, isinya yang menjijikkan.
▪ Media Matters dan pengamat lainnya telah mendokumentasikan bagaimana X tetap menjadi sumber konten yang berbahaya, khususnya bagi pengiklanan, pada hari Rabu; laporan itu menyatakan.Media Matters mengatakan bahwa hal ini juga telah mendokumentasikan peristiwa iklan merek yang ditempatkan di sebelah konten dari akun penyangkalan Holocaust dan nasionalis putih.Meskipun dia tidak berkomentar di depan umum tentang iklan yang muncul bersama konten pro-Nazi, Yaccarino posting pada hari Rabu X bahwa, Pengaturan Sensitivitas hidup global dalam Manajer Iklan X membuatnya lebih sederhana bagi semua pengiklan untuk menemukan keseimbangan antara jangkauan dan kesesuaian.
Jadi, Anda memiliki beberapa jenis sel..
Source: https://edition.cnn.com/2023/08/16/tech/x-ads-pro-nazi-account-brand-safety/index.html
