DATE: 2023-09-14
CNN - 1950年代が赤い唇のスティックとピンカラを持っていて、1990年代はブラウングラスと「タギュトリナー」を持っていたならば、2010年代にはすべてフロフィーブレスやデウイ皮膚についてでした。.
2014年から2019年の間に、多くの美容愛好家の好みが変わりました:高カバーベースは多ステップの皮膚ケアルーチンによって大きく移り、ブレイクジェルは重いブレーキマッサージを置き換え、唇は勇敢に塗られたのではなく柔らかく薄くなりました。.見た目は驚くほど大きなビジネスだった。.
Glossierは、2014年にアメリカのビジネスマンエミリー・ワイスによって設立された直接消費者化粧品会社で、この新しい美学を先駆的に開発しました。.
Glossierでは、美しさのブランドが祝われ、フレーズはリオニズムされ、メイクアプリケーションは指塗料として自由な形となりました。.同社の「皮革1、メイク2」マントラ、ファッション前進の千年ピンク製品デザインと新しい「It Girls」のようなモデルの早期チャンピオンシップは、Palom Elsesserのようにカタプルトを文化のお気に入りから業界に引き寄せました。.同社は、産業が採用した皮膚ケアの第一に先駆者となり、メイク第二アプローチを開発しました。.
Glossier から会社は2015年と2016年の間に600%の成長を報告しました。.
長年にわたり、Boy Brow、Milky Jelly CleanserやGlossier「You」などのベストセラー製品を発売しており、そのブランドの最初で唯一の香りは2022年までに43秒ごとに1回販売されるという。.Glossierは、大きな星のパワーを誇る。.
Beyoncé、Serena Williams、Michelle Obama、Reese Witherspoonはすべてメイクブランドを着て描かれています。.Lila Moss、Sydney Sweeny、Gigi HadidおよびSZAはまた、1製品または2つの商品を保管するために知られています。.2019年3月、グロシエは10億ドルに評価された。.しかし、2021年までに米国のブランドの売上は前年に比べて26%減少した。.
昨年、グロシエは企業スタッフの3分の1を解雇し、「過ち」の一部を引用した。.同社の最近の衰退についての話は、ニューヨークに拠点を置くジャーナリストマリサ・メルツァー(Maris Meltzer)が書いた「グロシー」という新作です。.「私のガイドラインは、ストーリーを単純化しないことだ」とMeltzer氏はCNNに電話で語った。.
「私は、そのすべての色彩と複雑さでそれを示したい。.「本には、前グロシエ店員からの証言が含まれています ストレスの労働条件と差別事件を引用する。.
リチャード・レヴィン/アラミー株式写真 本書は、グロシエの現在の苦しみを一連のストムブルに分類する:ロークル雇用決定からブレーキスピードで拡大して、テクノロジー会社としてグロンサーを設立することによってウイスの仮定固定まで、製品発売や完全に停止されたライン(Glossier「Play」?)へ。.
メルツァーにとって、ブランドはしばしぶりに時代主義者を率いる企業に襲われたものへの犠牲となった:進化する風景。.匿名のGlossier従業員からの証言はまた、実行的なスタートアップ(競争力のある給料よりも優先された補足ココナッツ水)の有名な遺跡を重視し、人種差別と虐待の主張で満たされました。.
2020年には、同社とエミリー・ワイスは元小売業者に対し「すべての声が私たちの内部コミュニティ内で聞こえ、保護されることを確保できなかった」という事実を謝罪した。.グロシエはCNNの繰り返しコメントを求める要請に答えなかった。.しかし、「グロッシー」は単なる美しさブランドの生物学ではなく、時代を定義する会社とそれがどのように広い文化に瞬間を包み込んだかについて法的交差点です。.
Emily Weiss(左)とSophia Amoruso(右)は、文化の描写家に浮かび上がったビジネスの創業者やCEOでした。.
John Sciulli/Getty Images 本の物語は、ワイスが象徴する2010年代の「女の子」と描いたものを、「文化」として扱い、またNasty Galのソフィア・アモルーソ(Sophia Amoruso)、マンレペラーのLeandra MedineおよびWingのAudrey Gelman(The Wing)を含む - すべて女性起業家のために祝われた人々は,職場での差別に対する苦情をした元従業員からの訴訟(そしていくつかのケースでは訴えに直面した。.
2015年、ソフィア・アモルーソとナスティ・ガルの報道官はこれらの主張を否定したが、レチョ・オムンディの「カットームフロア」ポッドキャストで2021年にマネペラーのリーダーであるリンドラ・メディーン(Leandra Medine)は彼女に「リーダとして吸い込まれた」と告白し、苦情があったのは、「未成年の穴だ。.オーディー・ゲルマンは、『Wing』のCEOとして2020年6月に辞任し、「私はどこで間違ったのか」という意見を書き出した後、「我々はビジネス成長が文化的成長に優先された。.ミルツァーは、あまりにも苦しむことなく無関心にフェティシュ化され幼稚な「女の子の祖父」という用語を解き放つ。.
「この現象は、これらの女性が真剣に受け止められる方法だったとしても、それは不思議であった」と彼女はCNNのビデオインタビューで述べた。.「ビジネス女性として自分自身について話すのは、彼らが誰と出会ったかを話している女性の雑誌のために長いプロフィールを作る必要があるのではなく、車両だった。.「Glossy」はまた、過去10年間で最も生産的な女性CEOの1人の魅力的な肖像画です。.
ウェイスは、2000年初頭のリアリティテレビシリーズ「The Hills」でカメオを演じたテイン・ヴォーグ(Teen Vogue)での野心的で実績のあるインターとしてスタートしました。.ミルツァーの無駄なレポートでは、ウェイスは賢く、カリスマ的で動かされ、ある程度保護されて自覚している。.ウィスは、本のためにメルツァーによって4回インタビューされました。.
John Phillips/Getty Images 「誰かについて書く力のダイナミクスについて話す簡単な方法はないし、必ずしもそれらを書いたくない」とMeltzerはCNNに語った。.
本書は、予定されているインタビューがどのように小売店のツアーとなったか、または最後の瞬間に記録を超えるために強制的に切り替えられたかをまとめています。.「もっとオープンだったらいいの」と、著者は続けた。.「時が上がるまで、時計を走らせようとするという感覚はしばしもあった。.CNNは、グロシエを通じて本への参加についてウェイスに知らせたが、同社はコメントの要請には答えなかった。.
2020年には、美しさの針が再び変わった。.
Gen Zのフォロワーを持つ有名人は、セレーナ・ゴメスの珍しい美しさやハイリー・ビーバーのブランドRhodeなどの人気のあるオファーで市場を満喫し始めましたが、若い消費者は黄色きついたスティッカーでアクネを飾ることに興味を持っていました。.「Glossierは2010年代の美学を定義した」とMeltzerが書いた。.しかし、20年代が近づくと、すべての無線文字と#glossierpinkは静かになり始めました。.Marisa Meltzers Glossy は、Simon & Schusterによって公開されました。.
Simon & Schuster But Meltzer は、会社のポストモートムを書くことを決意しなかった。.
Glossierはまだ毎月何百万ドルも稼ぎ、美しさの巨人Sephoraが保管しており、世界中のブリック&モーターショップを運営しています。.同社が2月、ニューヨークのソホで新しい場所を開設したとき、群衆はブロックを巡って回った。.1月には、ブランドが「あなた」の香りのデオドラントをリリースし、先月に32色で2番目のファンド・フォンダー(2014年初は5つしかない)を発表しました。.そして、ウェイスはもはやグロシエのCEOではないが、彼女は執行会長として理事に座っている。.
「すべてのものには生存がある」とMeltzerは言った。.
「この会社の若い目が終わったと思う。.それは2018年や2019年のグローズではありませんが、それ自体を関連性として証明しなければなりませんが新しい市場で再発見される可能性もたくさんあります。.「」.
Source: https://edition.cnn.com/style/new-book-glossy-deep-dives-into-glossier/index.html
