DATE: 2023-08-21
A notícia do editor: Uma versão deste artigo apareceu pela primeira vez na newsletter “Fidel Sources”.Inscreva-se para o digestão diário que crônica a paisagem de mídia em evolução aqui.CNN - Facebook está a esmagar negócios de notícias nos EUA.
A empresa de Meta-propriedade fez silenciosamente mudanças nos últimos meses que reduziram drasticamente o tráfego de referência para as fontes de mídia, mais da metade das doze editores me disseram..
O movimento colocou dentes consideráveis no jornalistas diários de tráfego, com o dano aparentemente ser mais pronunciado entre aqueles que publicam conteúdo orientado a notícias difíceis..Se você é um grande editor, você tem sido negado, disse-me uma executiva de uma empresa de mídia importante, que como outros falou sobre a condição de anonimato para avaliar franco a situação..
Um editor me disse que eles têm visto uma queda de mais de 30% no tráfego de referência anual..
Outro disse que eles viram um 40% de queda..Mas ambos esses editores produzem um volume saudável de conteúdo do estilo de vida..Aqueles que publicam conteúdo focado em notícias mais rígidas têm visto desacelhos muito maiores..“Facebook nucleou o tráfego de todos”, disse-me um editor focado em notícias, acrescentando que a plataforma tinha desde então tweakado seu algoritmo altamente poderoso para fornecer uma correção, mas que as ajustes “não fixaram” muito o problema e que o trânsito de referência ainda estava bem abaixo do que era há um ano..
O problema é notável, dado o número de tráfego que a plataforma de mídia social uma vez enviou para os editores digitais..
No dia seguinte do Facebook, as notícias foram tratadas para um fogo de cliques, com artigos regularmente virando na plataforma..No entanto, a quantidade de tráfego diminuiu consideravelmente nos últimos anos, levando uma taxa para as lojas que construíram modelos de negócios dependentes da empresa..As mudanças recentes reduzem ainda mais os níveis já faltados de tráfego de referência..Um porta-voz da Meta recusou a comentar.
Mas as mudanças que os editores estão vendo estão em lockstep com o sentimento para a notícia de que seus executivos têm votado publicamente..Depois de anos e anos tentando procurar editores, é óbvio que Mark Zuckerberg e a empresa estão liderados pela saída do negócio da notícia..A saída vem como legisladores em todo o mundo se tornam muito mais sérios sobre forçar empresas Big Tech como Meta a pagar os editores pelo conteúdo postado em suas plataformas..
Em resposta, o Facebook ameaçou retirar conteúdo de notícias totalmente dos países que passam tais leis..Quando o Canadá aprovou essa legislação este verão, a Meta retirou conteúdo de notícias da sua plataforma no país, uma decisão que gerou um impacto significativo..Meta diz que os editores precisam do Facebook mais do que o público precisa de seus autores..
As notícias não são uma parte substancial do Facebook em todo o mundo, disse a empresa num post de março, acrescentando que menos de 3% daquilo que as pessoas vêem em seus feed no Facebook são posts com links para artigos de notícia..“A notícia também é enganosa para a Meta, com informações erradas e desinformações que escapam todos os tipos de problemas para o negócio se envolver com as coisas..
O cálculo da empresa é que abordar questões tão profundas – que por vezes desembarcaram Zuckerberg e outros executivos antes do Congresso como eles são acusados de “censura” – simplesmente não vale a pena..O suco não vale a pena, nos olhos de Meta..Adam Mosseri, o CEO da Meta que supervisiona Instagram, disse tanto quando declarou este verão que a nova aplicação baseada em texto de tempo real da empresa, Threads, “não vai fazer nada para encorajar” notícias e políticas na plataforma..
“Política e notícias difíceis são importantes, não quero implantar de outra forma”, escreveu Mosseri..
Mas a minha opinião é, de uma perspectiva da plataforma, qualquer envolvimento ou receita incremental que eles possam conduzir não vale o controlo, negatividade (somos honestos) ou riscos de integridade que vêm com eles..Publishers Eu Falei também suspeita que Meta é desejante para enviar usuários offsite às suas plataformas dado seu desejo de dominar o mercado publicitário..
No Canadá, os editores pediram ao regulador antitrust do país que examine se a empresa está prejudicando sua “capacidade de competir efetivamente nos mercados de publicidade online”..“E, claro, dado os esforços da Meta para competir com o TikTok, a empresa teve que fazer espaço adicional em suas plataformas para conteúdo de vídeo curtos, empurrando as notícias mais longe da imagem..
Não importa o raciocínio, a ruptura da empresa com as notícias é outra barreira em um cenário sujo, cheio de incerteza e turbulência, que os editores estão fazendo o melhor para navegar – alguns melhores do que outros..
“Os editores de notícias estão passando por três bolhas que se espalham ao mesmo tempo”, disse um dos editors que eu falei sobre o assunto..
“Um é que ninguém se preocupa com [Donald] Trump mais; dois, a pandemia está por fim; e agora o Facebook está embora..».
Source: https://edition.cnn.com/2023/08/17/media/facebook-referral-traffic-reliable-sources/index.html
