DATE: 2023-10-05
A demanda por beleza e cuidados pessoais está crescendo rapidamente na África, mas ainda há uma lacuna no que é disponível para os consumidores..
Os produtos cosméticos falsos e de branqueamento da pele podem colocar os consumidores em risco, enquanto as marcas globais que importam para o continente são muitas vezes caras e não adaptadas à pele negra..Uncover – uma startup fundada por três mulheres no Quênia em 2020 – quer que isso mude.
Ela desenvolveu uma gama de cosméticos que atendem às necessidades das mulheres africanas, diz Sneha Mehta, CEO e co-fundadora da empresa..Com cada produto testado e testada por grupos de foco no Quênia ou Nigéria (onde a startup está atualmente activa), ela diz que tem uma alta chance de criar algo que é popular no mercado africano..Por exemplo, a crânea de sol da Uncover, um dos seus produtos mais vendidos..
Jade Oyateru, co-fundador e COO da startup, explica que enquanto a demanda por proteína solar está crescendo entre as mulheres africanas, elas muitas vezes se queixam de deixar uma camada fantasticamente branca na pele..Descoberta respondeu formulando uma hidratante e rápida absorção de sol que não deixa um castelo branco, ela diz..A identidade africana passa pelos ingredientes do produto, cada um contendo uma planta cultivada no continente..
A crema solar inclui refrigerar aloe vera, enquanto o soro de vitamina C usa baobab que ajuda a reduzir vermelhidão e o toner tem extrato de folha rooibos que se diz ser anti-envelhecimento..Atualmente, os produtos da Uncover são fabricados em laboratórios na Coreia do Sul, líder mundial nas tecnologias de beleza..
Mehta diz que nos próximos 10 anos, ela gostaria de começar a fabricar na África, mas atualmente a infraestrutura não está ao nível padrão e ele não quer comprometer em qualidade..A crânio de sol da Uncovers contém aloe vera africana..
De acordo com a Technavio, uma empresa de pesquisa global do mercado, o mercado da beleza e cuidados pessoais na África deve crescer em mais de US$ 5 bilhões entre 2021 e 2026..
Este potencial atraiu jogadores globais como L’Oréal e a Fenty Beauty da Rihanna para vender no continente, mas seus produtos ainda estão predominantemente focados nos mercados ocidentais, diz Mehta..Rubab Abdoola, um consultor da Euromonitor International, que também realizou pesquisas sobre a indústria de beleza na África, acredita que o desenvolvimento de produtos para pele para consumidores africanos ajudará marcas homegrown como Uncover diferenciar-se dos gigantes cosméticos globais..
“Embora as marcas multinacionais ainda tenham uma forte reputação no continente e sejam percebidas como um símbolo de status em alguns casos, muito frequentemente uma das queixas que os consumidores têm é que essas empresas não possuem produtos que foram desenvolvidos tendo em conta a pele da mulher africana e o clima africano”, diz ela..
A urbanização da pele pan-africana e uma população jovem são alguns dos principais drivers por trás do mercado de beleza africano em expansão, mas ainda há um grande vazio no conhecimento, diz Oyateru..
“As mulheres sabem que querem entrar na pele e beleza e cosméticos, mas lutam para encontrar os produtos certas e as informações cadascentras”, diz ela..Descoberto Co-fundadores Sneha Mehta e Jade Oyateru (de esquerda).
Edwin Maina/Uncover Uncovers espera ajudar a resolver isso através de ferramentas digitais em seu site e envolvendo conteúdo social..
Os consumidores podem reservar consultas virtuais com um esteticista interno e há também uma consulta de pele gratuita no site, que pode recomendar produtos e dicas nutricionais com base em algumas perguntas..O quiz fornece informações de marketing úteis.
“Baseado nos dados que conseguimos recolher, entendemos mulheres com pele acne-produzida, conhecemos as mulheres cujo corpo seco e os tipos de produtos que compram”, diz Oyateru, adicionando que a empresa coloca boletins de email para o tipo de pele..Até agora, esse método parece estar trabalhando..
Desde 2020, a Uncover tem acumulado uma audiência digital de mais de 170 mil e ganhou US$ 1 em cada ano..5 milhões em financiamento.Enquanto está focando sua atenção no Quênia e na Nigéria, também viu a demanda de outros países africanos, bem como comunidades diáspora em todo o mundo..Nas próximas duas a cinco anos, o startup procurará expandir-se para outros países como África do Sul e Gana, diz Oyateru, com o objetivo de se tornar uma marca panfricana..
A missão a longo prazo é mudar os padrões de beleza em todo o continente..Nossos produtos não apenas “adreçam como você está olhando, mas também como se sente”, diz Mehta..
“Estamos construindo uma marca ... para garantir que qualquer pessoa – seja ela uma mulher de cor, alguém com acne ou alguém con hiperpigmentação – ama a pele em que está..».
Source: https://edition.cnn.com/2023/10/05/africa/uncover-africa-skincare-startup-spc-intl/index.html
