DATE: 2023-08-27
Nota do editor: Este artigo foi originalmente publicado pela The Business of Fashion, um parceiro editorial da CNN Style..CNN - O mercado de venda de sneaker é uma besta em movimento rápido.
Por anos, os ubiquitos Dunks da Nike seriam desligados assim que caíram na aplicação de sneakers da marca, muitas vezes vendidos no mercado secundário por duplicar o preço..
Hoje, sapatos de estilo desportivo – adaptações para a moda dos trailers, jogadores ou calçados da caminhada – tornou-se a última categoria para pedir preços do aquecimento ocular no mercado secundário..
Celebridades, insiders de moda e entusiastas do gorpcore têm covetado favoritos como os sneakers XT-6 da Salomão ou a silhueta Kayano 14 das Asics desde 2010 quando os designers começaram a co-optar a estética dos esportes ao ar livre nicho, mas o estilo desportivo entrou no mainstream mais recentemente: Hoka e empresa suíça em corrida On apenas se tornou uma marca de US $ 1 bilhão ano passado..Ghanem grego em asics padronizados na Semana de Moda da Copenhague em agosto de 2022.
Edward Berthelot/Getty Imagens Uma rápida olhada em qualquer site de resale irá dizer-lhe que este estilo de calçado é o que está a conduzir entre cabeças de sapatos.
Na plataforma de re-venda dos EUA StockX, as marcas mais rápidas em crescimento até o ano no que diz respeito às vendas foram On, com atividade comercial acima de 15.000 por cento ao ano, Salomão, 202 por ciento e Asics, 72 por cent..O que é.Performance, mas faça isso moda Sportstyle sneakers unicamente misturando estilo e desempenho.
Nike Dunks ou New Balance 550s são inspirados no esporte, mas um atleta sério provavelmente não os usaria na corte..Hokas ou Salomões projetados em vias de cores vibrante para a multidão da moda, no entanto, são idênticos aos seus contrapartes com performance menos brilhante..Todos os salomões são produzidos para resistir ao Ultra Trail du Mont Blanc, o lendário ultramaratão alpino de 160 quilômetros, disse Franco Fogliato CEO da marca à Business of Fashion em abril..“Amo a moda e como é permitido que nos jogemos com o design de nossos produtos, mas nunca comprometeremos as performances”, disse ele..
A empresa suíça On tornou-se uma marca de 1 bilhão de dólares em 2023.
Enquanto a quantidade de vendas de Salomão vem da sua calçada e trajeto escalável (e equipamento de esqui), seu maior motor de crescimento vem dos entusiastas da moda e consumidores compram suas calças para uso diário..
É agora tão provável ver Salomão nas ruas de Brooklyn ou em Lonto Oriental – ou, no caso da Rihanna, na Super Bowl show sem tempo – como é nos montes..No trimestre que termina em 30 de junho, as categorias do estilo esportivo da Asics aumentaram vendas líquidas 51.
5 por cento de ano para ¥28.1 bilhão ($ 193 milhões) enquanto o lucro aumentou para 72 anos..5 por cento.A categoria é o segundo segmento mais lucrativo do gigante de sneaker japonês, por trás da linha de desempenho central, de acordo com o relatório trimestral dos lucros da empresa..A venda líquida da ON aumentou em 52 anos..3 por cento de ano para CHF 444.3 milhões ($ 504 mil).8 milhões) na primeira metade de 2023.Os especialistas acreditam que esta categoria de calçados vai sobreviver mais longe, como os sapatos do pai chunky, que foram feitos pelo ciclo de tendência em movimento rápido..
Isso é em parte graças às credenciais de utilidade, durabilidade e desempenho das calçadas esportivas que representam um bom valor para o dinheiro aos consumidores, enquanto também parecem estilos..“Com seu ponto de preço e associação com marcas high-end e varejistas, parece haver uma linha para eles jogar especificamente dentro da moda alta a longo prazo”, disse Clayton Chambers, especialista em vestuário masculino e consultor de marca..
O mercado de vendas recém-venda desempenha um papel vital em permitir que os consumidores regulares obtenham as mãos sobre esses produtos, especialmente porque as colaboração mais hipóticas são freqüentemente liberadas através dos varejistas ou por meio das ativas quirky in-person..
Asics entraram no mundo da moda com algumas colaborações de escolha com marcas cultas, tornando-os altamente desejáveis..
RAW Productions - Joop Groen No ano passado, a Asics atingiu o pico de hip-hip na qualidade de sneaker após as colaborações com Jjjjound e romper a marca Copenhague Women’swear Cecilie Bahnsen, juntamente com a longa parceria do estilo esportivo da marca com Kiko Kostadinov, designer de roupas masculinas baseado em Londres..
Pais da primeira iteração da colaboração Bahnsen, que apresenta correntes de gel Asics decorados com flores azuis protrudentes, trocam mãos na StockX hoje a um preço médio de venda de $ 730, de acordo com a plataforma..(Os sneakers inicialmente retalhados em US$ 425).O primeiro avanço da moda de Salomão veio em 2016, quando a marca lançou sua primeira colaboração com o The Broken Arm, uma boutique parisiense à frente..
Naquele mesmo ano, ele encontrou o ex-designer Arc’teryx Jean-Phillippe Lalonde para liderar suas ofertas de estilo esportivo e a marca continuou a se tornar um colaborador da moda em série..Seu sneaker mais hippie até agora este ano veio em maio na forma de um parceria com a marca New York Sandy Liang, lançando uma edição especial do seu XT-6 trail shoe em uma cor rosa, preto e verde escuro..Após a venda em 175 dólares no lançamento inicial, os sneakers atualmente negociam na StockX por um preço médio de 400 dólares..
Sportstyle é agora a categoria de produto em crescimento mais rápido para a marca, no que diz respeito às vendas, o executivo de marketing da Salomon Alex van Oostrum disse à BoF em fevereiro..Os sapatos de trilha XT-6 da Salomão tornaram-se uma moda e vendem bem no mercado de resalho..
O trabalho corajoso de Salomão Lalonde em Salomon não foi desapercibido por muito tempo..
Em 2021, o designer foi obrigado a supervisionar seus projetos especiais e parcerias de moda, que desde então incluíram colaboração com as calças da Loewe e marca técnica do outerwear Post Archive Faction..O sucesso das colaboração de marcas esportivas também levou a aumentar a demanda no mercado secundário para seus sneakers regulares, como ajudando a interromper o monopólio sobre hype sneaker anteriormente relatado pela Nike, Jordânia e Adidas com sua linha Yeezy agora terminada, disse Haines da StockX..
“Os chefes de neve estão cada vez mais vendo marcas como Salomão, Asics e On como uma maneira de se diferenciar”, disse Haines..
É como se eles acordassem um dia, percebendo que tinham 30 pares em seu armário, metade dos jordanos e outra metada dos yeezis, e pensaram: É hora de desligar a rotação..Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado pela The Business of Fashion, um parceiro editorial da CNN Style..
O que é.
Source: https://edition.cnn.com/style/sportstyle-sneakers-resale-market-bof/index.html
