DATE: 2023-09-15
Nova York CNN - Poucas etiquetas de moda congelam uma visão pitoresca e aspirativa da Americana muito parecida com Ralph Lauren.
A marca capta e difunde os pilares de um certo tipo de estilo de vida luxuoso: hábitos pícnicos em campo com o gosto equestre, passeios costeiros com saltos cabelos-cintados ligados ao redor dos pescoços e areia nos pavimentos, noites deslumbrante em Nova York ou Old Hollywood com ajustes agudos e linhas clássicas, e uma espécie de atração sem tempo, pragmática que sinala dinheiro - mas não grita..
Com 56 anos no casco sob o seu cinto de vestígio, pode-se dizer que Ralph Lauren se encontrava em caminho, caminhado para frente do seu tempo: O tipo de construção mundial que ele pioneira é agora de rigueur para marcas esperando sobreviver numa indústria da moda onde os valores e as associações semioticas dos seus produtos são quase mais importantes do que os próprios produtos..
Mesmo no nível mais sutil, os compradores estão comprando em histórias, não apenas suatos ou jantares..Neste clima, a perspectiva de Lauren - clarividência, até mesmo - pagou dividendos..Enquanto quintessentialmente americano, o Ralph Lauren estética envolve consumidores de moda não apenas domésticos mas em todo o mundo..
Giovanni Giannoni/WWD/Penske Media/Getty Images “Eu construo mundos de sonhos”, disse Lauren à CNN em uma rara entrevista, por e-mail, apenas dias depois que ele voltou ao calendário da Semana da Moda de Nova Iorque após um quinto ano de fuga..
“E que em si tem possibilidades ilimitadas..“Inlimitada – e lucrativa”.
A empresa relatou receitas de US$ 6 milhões..2 bilhões para o ano fiscal de 2022, graças, em grande parte, às suas robustas coleções de roupas prontas para vestir entre mulheres e homens, aos acessórios da linha de vestuário infantil, a fragrança e as variedades domésticas e decorativas..Entre estas são subcategorias: o famoso Polo Ralph Lauren, que se concentra em roupas mais acessíveis e casual, Purple Label, a oferta mais luxuosa da empresa, e Polo Sport, entre outros..Na última década, a empresa adicionou restaurantes populares em Nova Iorque, Chicago e França ao seu portfólio de hospitalidade “porque acredito em compartilhar meu mundo”, explica Lauren..
(Polo Bar é ainda uma das mesas mais quentes de Nova York).Ele também lançou o Ralphs Coffee, uma cadeia de café que agora se encontra em locais entre Madison Avenue e Munique e Malásia..Ralph Lauren também reforça patrocínios que ambos se alinham com a sua perspectiva de marca e o melhoram, um exemplo sendo o mundo do tênis, onde hospeda uma suite de visualização em bandeira tanto no Wimbledon quanto no US Open..“Eu comecei (a minha empresa) com uma liga”, disse Lauren sobre seus inicios no negócio, quando ele famoso convenceu seus então empregados na marca de roupas masculinas Beau Brummell para que ele lança sua própria linha de coxas..
“E então (eu) acrescentou coleções para homens, mulheres, crianças e casa... Eu nunca tinha um plano..Essas coisas acontecem naturalmente..Quando perguntado quais categorias adicionais ele pode querer trazer para o universo de Ralph Lauren, ele acrescentou: “Eu nunca sei o que está faltando até que se apresenta a mim pessoalmente..
“Para primavera-verão de 2024, Lauren certamente abraçou o pessoal..
Até esta semana, a marca não tinha realizado um show na New York Fashion Week desde 2019, quando hospedeu um clube de jantar feio ao lado da sua estrada – os hóspedes usavam black-ti e Janelle Monáe realizou, num ponto que derramava champagne no ar..(Durante os anos pandêmicos, a marca ativou uma série de eventos exclusivos e menores - mas não menos espectaculares - fora do calendário da moda..De esquerda: Jennifer Lopez, Diane Keaton e Amanda Seyfried sentam-se na linha de frente no Ralph Laurens Spring-Summer 2024 runway show..
Avaliação de Joe Schildhorn / BFA.com/Courtesy Ralph Lauren O show ocorreu em um armazém utilitário inesgotável.
O que é.O que é.transformado em um mundo de romance e rusticidade, uma reportagem da Ralph Lauren lê.Nick Thomsen/Courtesy Ralph Lauren É tão poderoso que a marca entre editores e fãs é assim como, simplesmente voltando ao calendário da New York Fashion Week, o rótulo respirou nova energia no circuito de shows “usual”..
De fato, tornou um armazém no Brooklyn Naval Yard em um dos locais mais exclusivos da semana..Os hóspedes chegaram ao espaço para achar que foi transformado em o que a marca descreveu como um loft do artista reimagino.
“Os candelabros de arrefecimento, as canvas artesanalmente desenhadas e as texturas orgânicas da madeira reclamada, do plástico e dos mosquitos finos imbuem o ambiente rústico com um espírito romântico”, explica uma reportagem..Ação Jennifer Lopez.
Evan Agostini / Invisão / AP Amanda Seyfried.Evan Agostini / Invisão / AP Gabrielle Union.Evan Agostini / Invisão / AP James Marsden.Evan Agostini / Invisão / AP Sofia Richie Grainge.Evan Agostini / Invisão / AP Krystal Jung.Paul Morigi / Getty Imagens de Diane Keaton.Evan Agostini / Invision / AP De esquerda: Sheryl Crow e Laura Dern.Paul Morigi / Getty Imagens de Jonathan Bailey.Paul Morigi / Getty Imagens de Julianne Moore.Evan Agostini / Invisão / AP Meghann Fahy.Evan Agostini / Invisão / AP Emma Roberts.Evan Agostini / Invisão / AP Charles Melton.Paul Morigi / Getty Imagens de Ariana DeBose.Evan Agostini / Invisão / AP De esquerda: Lukas Gage e Chris Appleton.Evan Agostini / Invisão / AP Li Bingbing.Paul Morigi / Getty Imagens Cara Delevingne em Espanha.Evan Agostini / Invisão / Robin Wright.Evan Agostini / Invisão / AP Mindy Kaling.Paul Morigi / Getty Imagens de Rachel Brosnahan.Evan Agostini/Invision/AP As celebridades presentes na rodada de primavera-verão 2024 do Ralph Laurens apresentam Prev Next Across quase 50 visualizações, a coleção embodiada – e com um pouco de juxtaposo – a aparente largura da criatividade e inspiração desse artista hipotético..
Abriu-se com uma série de peças de denim, muitas embaladas com embriões, rins e detalhes floral..Similarmente suavizado leva em adesão e alguns jantares militares seguidos, antes que o aspecto foi seguido por uma paleta de cor próspero preto e dourado..(Neste momento, uma peça de estandout chegou na forma de um reimagino dourado da clássica camisa Ralph Lauren polo, parada com a sequenciada maxi tulle preto..) Dentro, um kaleidoscópio de cores jóias - topaz azul, amarelo citrino, verde emérado e vermelho entre eles - fechou o show sobre coelhos com pedaços para a beira e blusas frenadas, com uma última pop dourada voltando para as olhares feitas por OG supermodelo Christy Turlington..
“Todas as roupas da minha coleção de primavera 2024 são conhecidas, como uma jaqueta militar que sempre amei, mas usada com jeans de ouro”, refletiu Lauren..
Eu amo as contradições.Para mim a moda não é olhar para trás ou esperar..É sobre gostar do que você gosta.Uma foto detalhada da coleção destaca seus detalhes floral em peças de denim, e as marcas apresentam o novo RL 888 handbag..
Cortezas Ralph Lauren As placas de penteado e gêmeos são colocadas no topo de um check bandeau multicolorada..
Cortezas Ralph Lauren Após o show de corrida, um par de portas em estilo bar dentro do set de armazém foram abertas para revelar um espaço restaurante que leu simultaneamente opulento e submetido - a clássica RL dichotomy, novamente destilada - para a cena da noite..
(Este cenário foi inspirado pela coluna de Colorado da Lauren, a marca notada; o menu composto por pratos clássicos Polo Bar incluindo o clásico “Ralph’s Brownie à la Mode” para sobremesa..Falando com a CNN durante o jantar, Ralph Lauren se desmoronou quando perguntou se ele considerava seu retorno à New York Fashion Week um momento particular em que sua marca estava indo para casa..
“Eu estou sempre em Nova York”, ele explicou, movendo-se ao seu coração..“Eu cresci aqui.Ele citou a cidade como “uma potada de mistura”, e assim uma casa em particular para alguns dos temas da coleção noturna – “glamour bohemian americana”, conforme ele colocou..
Em muitos aspectos, ele explicou que Nova York é um enredo de sua mente; uma cidade “sombrada na história, mas comemorando o que está a seguir”, disse..“É sempre sobre celebrar a nova e as notícias..“Há coisas que são sempre relevantes porque não estão sobre moda”, disse Lauren em um e-mail..
“(Eles são) sobre o estilo pessoal.É isso que eu sempre acreditei.Para este ponto, ele destacou os designs clássicos de carros e a cultura equestre da roupa cowboy – ambos dos quais ama; e ambos, embora modos, estão radicados em uma sensibilidade que é mais profunda e menos flutuante do que as roupas sozinhas..Neste sentido, ele poderia ser visto mais como um curador e arquiteto de estilo de vida do que uma moda designer..Uma loja de Ralph Lauren em Londres Central.
Alex Segre/UCG/Universal Images Group/Getty Imagens Talvez o que ajudou a tornar a marca continuamente resonante seja que os gostos de Lauren permaneceram estáveis desde, bem, sua criação..
Ele é tanto devotamente fiel à sua própria estética e infinitamente confiante em sua ressonância no espaço da cultura do consumidor; por sua vez, ele ajudou a tornar essas preferências mainstream..Os produtos de Ralph Lauren podem ser suavemente inclinados para as tendências, mas é sempre RL primeiro e dominante..“Minha visão não mudou”.
Eu não quero que o que eu criou em 1967 seja velho ou aquilo que me enviou para a corrida na semana passada é novo..Eu acredito na timelessidade”, disse Lauren..“O que sempre permaneceu o mesmo é meu amor pelas coisas autênticas... A maneira como eu desenho nunca muda..».
Source: https://edition.cnn.com/style/ralph-lauren-interview-return-nyfw/index.html
