DATE: 2023-08-21
Nova Iorque CNN - Noel, aparentemente, não pode vir cedo o suficiente para os varejistas.
Enquanto muitas famílias ainda estão se apresurando para fazer compras de volta à escola antes que o novo ano acadêmico vá, vários varejistas já colocaram a atmosfera para Natal em lojas e on-line..
Mas o que é Halloween?E alguém deve até mesmo pensar em Thanksgiving?Não fique surpreso para encontrar elves iluminadas, rugas, decorações inflamáveis do jardim de Santa se apertando ao lado dos esqueletos pendurados e das pedras da sepultura..
As lojas estão impulsionando mercadorias de Natal antes e mais cedo nos últimos anos..
Em 2021, a Amazon e Walmart, com medo de uma demanda pesada por causa da pandemia, iniciaram vendas festivas no início de outubro..O mesmo padrão foi repetido no ano passado, prolongando efetivamente a temporada de compras festivas do final do ano..Mas agora, o “caixa” de Natal está a tremer não só Halloween, mas também competindo com os gastos do consumidor em vendas de volta à escola e dia da obra..
“Espero que uma temporada de férias crescente esteja aqui para ficar, pelo menos para o futuro previsível”, disse Zak Stambor, analista sênior em varejo e comércio eletrônico da Insider Intelligence..
“E isso diz, eu acho que há um limite quanto a quão cedo a temporada pode começar como a maioria dos compradores não querem e não vão comprar itens de férias quando estão indo para a praia no meio do verão..“Outoras da indústria suspeitam que os compradores estão rastreando itens temáticos de Natal no meio do verão deste ano por algumas razões..
Há apenas duas razões pelas quais as coisas de Natal aparecem em agosto..
Uma metade é, eles têm vendido através de todo o seu inventário de verão e precisam colocar algo no chão”, disse Nikki Baird, vice-presidente da estratégia na empresa de tecnologia para varejo Aptos..“O outro é que eles têm inventário de Natal que embalaram e mantiveram desde o ano passado, então este é o inventório que devem colocar fora..
Eu digo isso porque normalmente você teria mais inventário de transição para colocar fora, mas pode ser que esses itens não fizeram por dentro às lojas ainda”, disse ela..O Stambor citou outra razão, as vendas de Prime Early Access da Amazon, que é o segundo evento principal das vendas da empresa após o Dia do Prime da Amazônia em julho..
A Amazon Prime Early Access Sale, que ocorreu pela primeira vez em 2022, é uma venda de dois dias em outubro na temporada de outono, antes das compras festivas..“A resposta dos varejistas ao atraso de gastos discretivos é desligar ocasiões como as férias para convencer os consumidores a abrir suas carteiras”, disse Stambor..
“Todo retalhista está em uma batalha para capturar a quota tão grande quanto puder..
Isso inclui a Amazon, que impulsionou a temporada de compras festivas mais cedo do que nunca graças ao lançamento das suas vendas Prime Early Access”, disse ele..“Esses eventos têm empurrado outros varejistas a deslocar suas mercadorias de férias mais cedo do que nunca para garantir que não perdem vendas ao gigante da loja..“Então, aqui está quem saltou a arma na corrida para vendas de Natal: Home Depot: A cadeia de melhoria da casa disse que começou a rodar produtos com tema festivo on-line na semana passada..
O varejista disse que replicou o padrão que usou nos últimos anos para aumentar as vendas de itens festivos, como uma gigante decoração do jardim Santa Claus e um animado seis pés cantando e dançando Grinch, após notar a demanda precoce e crescente dos clientes por produtos feriados..Home Depot (HD) disse que planeja lançar produtos de Halloween em lojas na última semana de agosto e a primeira semana do mês de setembro, e outra linha de produtos festivos mais tarde no outono..
Lowe’s (LOW): Home Depot rival Lowy’S (NÃO) notou que nos últimos dois anos o varejista viu um aumento nas pesquisas de decoração festiva começando a partir de julho, “com mais de 50% crescimento na pesquisa em Lowes..
com nos meses anteriores”, e lançou produtos festivos de férias cedo.A empresa disse que os compradores com consciência orçamental que estão lidando com o impacto da inflação ainda alta em suas carteiras “têm à procura de espalhar seus compras festivas e começarem mais cedo do que vimos no ano passado”..
“Lowes já vende árvores artificiais, ervas e pedaços de madeira online para compradores precoce de produtos de Natal..
Para atender a este crescente interesse em compras de decoração pré-vacacional, Lowe lançou sua temporada de férias mais cedo do que nunca oferecendo uma seleção curada de essenciais festivais incluindo árvores falsas, cereais, garlandes e inflatáveis familiares disponíveis para comprar na Lowes..
Com agora e na loja no início de setembro”, disse a empresa em um email à CNN..Costco (COST): a Costca ( COST) tem produtos de Natal junto com os produtos Halloween em suas lojas do clube..
Dollar Tree: A cadeia de lojas variáveis com desconto ofereceu um evento online “Cristo em Julho” no dia 20 de julho, com 50% de desconço na entrega..
Entre os itens festivos estão ornamentos de árvores de Natal, ribos festivais, elves plush e tabletop..Starbucks (SBUX): Ainda é verão, mas a popular PSL de Starbux (sBX) – Pumpkin Spice Latte – que para muitos sinais do início da temporada festiva, espera-se atingir o menu no final de agosto, como nos últimos anos..
Nikki Baird, com Aptos, teve uma palavra de cautela para a cadeia de café: “Eu acho que eles precisam ser cuidadoso em não exagerar o mercado ao rolar Pumpkin Spice Latte mais cedo e antes de cada ano”, disse ela..
“Eu acho, pelo menos eles também não estão trazendo o Mocha de Peppermint ao mesmo tempo – que seria o equivalente do Costco e suas figuras iluminadas-reindeiras sentados junto aos móveis da patio!.
Source: https://edition.cnn.com/2023/08/20/business/christmas-products-early-in-stores/index.html
