DATE: 2023-10-05
CNN — В Африке спрос на красоту и личный уход растет быстрыми темпами, но в то же время остается пробелом между тем, что имеется у потребителей..
Фальшивая косметика и продукты для обесцвечивания кожи могут поставить потребителей под угрозу, в то время как глобальные торговые марки, импортируемые на континент, зачастую являются дорогостоящими и не приспособлены к черной коже.Неприкрытие – стартап, основанный тремя женщинами в Кении в 2020 году – хочет изменить это..
Она разработала целый ряд косметических материалов, которые отвечают потребностям африканских женщин..С каждым продуктом, испытанным фокус-группами либо в Кении, либо Нигерии (где стартап сейчас активен), она говорит, что у него есть большой шанс создать нечто, чем 8,6 с популярностью на африканском рынке..Например, Uncoverding — один из самых продаваемых продуктов..
Джейд Оятеру, стартап и соучредитель проекта по борьбе с наркотиками, объясняет, что в то время как спрос на солнцезащитный крем растет среди африканских женщин, они часто жалуются, будто он оставляет призрачно белый слой на их коже..Она говорит, что в ответ на это она разработала гидрирующий и быстро поглощающий солнце крем, который не оставляет белого гипса..Африканская идентичность переносит в продукт ..
Солнечный крем включает в себя охлаждающую алоэ-веру, тогда как сыворотка витамина С использует баобаб, который помогает уменьшить красную краску и тонер имеет экстракт лебедя ройбоса, что считается антивозрастным.В настоящее время изделия Uncoverdus производятся в лабораториях Южной Кореи, которая является мировым лидером по технологии красоты..
Мехта говорит, что в ближайшие 10 лет она с удовольствием начнет производство в Африке, но сейчас инфраструктура не соответствует стандартам и она не хочет идти на компромисс по качеству..Неприкрытая солнцезащитная кремация содержит африканскую алоэ Веру.
Согласно данным компании " Технавио > , которая занимается исследованиями мирового рынка, рынок красоты и личной помощи в Африке составит более 5 млрд. долл. США с 2021 по 2026 год.
Этот потенциал привлек таких мировых игроков, как L ' Oreal and Rihannavs Fenty Beauty к продаже на континенте, но их продукция все еще сосредоточена главным образом на западных рынках, говорит Мехта..Рубаб Абдуола, консультант компании «Евромонитор интернэшнл», которая также провела исследования в области индустрии красоты Африки и считает, что разработка продуктов кожевенного ухода для африканских потребителей поможет выращивать такие местные бренды как Uncovere отличить себя от глобальных косметических гигантов.
:: хотя многонациональные бренды попрежнему имеют высокую репутацию на континенте и в некоторых случаях воспринимаются как символ статуса, очень часто одна из жалоб потребителей заключается в том, что эти компании не располагают продукцией, которая была разработана с учетом кожи женщины Африки и африканского климата;.
Панафриканская кожаная краёвка Урбанизация и молодое население являются основными движущими силами бумирующего африканского рынка красоты, но все еще существует большой разрыв в знаниях, говорит Uncovers/Oyateru.
:: Женщины знают, что хотят попасть в карцер и красоту. Но они борются за то, чтобы найти правильную продукцию и хорошую информацию;.Неприкрытые соучредители Снеха Мехта и Джейд Оятеру (слева).
Edwin Maina/Unverse Unscovery надеется помочь решить эту проблему с помощью цифровых инструментов на своем веб-сайте и привлечения к участию в соцобеспечении..
Потребители могут заказать виртуальные консультации с внутренним эстетиком, и на сайте также проводится бесплатный тест кожи, который может рекомендовать продукты и советы по питанию исходя из нескольких вопросов..Викторина дает полезную информацию о маркетинге.
▪ Основываясь на данных, которые мы смогли собрать, мы понимаем женщин с кожей акновых предрасположений, и знаем женщин со сухой кожой. И о том, что они покупают, говорит Оятеру: «Компания портирует электронные бюллетени для типов кожи»..Пока этот метод, похоже, работает..
Начиная с 2020 года, Uncovery собрала цифровую аудиторию более 170 000 и подняла 1 доллар США..5 млн. долл. США в виде финансирования.В то время как она уделяет основное внимание Кении и Нигерии, в ней также наблюдается спрос со стороны других африканских стран, а также диаспоры во всем мире.В ближайшие два-пять лет стартап будет стремиться распространиться на другие страны, такие как Южная Африка и Гана, говорит Ойетру с целью стать панафриканской маркой..
Долгосрочная задача состоит в том, чтобы изменить стандарты красоты на всем континенте..Наша продукция не просто распространяется на то, как ты выглядишь, но (также) что ты чувствуешь, говорит Мехта.
▪ Мы построили бренд... чтобы любой – будь то цветная женщина, кто-то с прыщами или кому-нибудь с гиперпигментацией — любил кожу в которой он находится..▸.
Source: https://edition.cnn.com/2023/10/05/africa/uncover-africa-skincare-startup-spc-intl/index.html
