DATE: 2023-09-02
Нью - Йорк Си-Эн. Если вы прогуляетесь по настоящим или виртуальным проходам японского магазина, то найдете Кит Кэтс в вкусах соли лимона, карамельного пудинга, целого зерна бисквита и молока чая.
Удачи в поиске таких на мишенях или Волмарте в США..Kit Kat aficionados знает, что для того, чтобы найти самые интересные разновидности, вам нужно купить за пределами США или пойти в специализированные магазины с импортными товарами..
Почему? Потому что Кит Кат распространяется различными компаниями в США и на международном уровне..В США Кит Кэт продается Херши..В остальном мире, Нестлеицы - главный..Это означает различные вкусы по всему миру и разные рецепты — даже две версии темного шоколада Кита, Хершийца и Нестлеокса не на вкус.
Обе компании продают более традиционные кот-каты, чем сезонные или ограниченные по времени вкусы.
Но эти необычные вкусы - мощный маркетинговый инструмент..Они создают шум и срочность, которые помогают десятилетиям брендов вроде Кит Кэт оставаться значимыми.Шоколад наливается ваферными батончиками на фабрике Кит-Кэт в Японии.
Behrous Mehri/AFP/Getty Images Nestle поддерживает партнерские отношения, а в Японии большое число сезонных и региональных вкусов.
Херши, как правило, более консервативна с новыми пусками вкусов после того,как начнётся один рынок США..
А когда Нестле выкачивает столько новых вкусов, Херши не должен делать так много, отметил Линн Дорнблазер, директор по инновациям и просветительности для Минтель консалтинг..Херши : Elione Nestle делает тяжелый подъем, когда дело касается действительно необычных вкусов. Дорнблазер сказал, что это значит, Нестле по сути сбыт для Hershey.
▪ Это действительно увлекательная динамика.▪ Пока Нестле предлагает новые вкусы по всему миру, Херши может в основном придерживаться своих любимых и усердных вещей дома..
Как Кит Кат вломился на две Kit Cat не всегда контролировался двумя отдельными компаниями.
Поначалу Кит Кэт не имела никакого отношения ни к Херши, ни ко Нестле..Угощение было создано британской компанией Rowntreins, которая дебютировала в 1935 году с шоколадным криспом..
Через несколько лет Rowntriets переименовали продукт Kat Chocolate Crisp..Бары для кат-каток Rowntries.
После производства и распространения Кита Кат в течение десятилетий британская компания заключила сделку с Херши, предоставив ей контроль над распределением US Kit Cat в 1970 году..
Херши начал делать Кит Кэтс на своем заводе в Гершей, Пенсильвания, в 1973 году..В 1988 году Nestle приобрела Rowntrie Mackkintosh, как назвали Роунтри-Исследования после слияния и вместе с ним Kit Catts глобального распределения..
Херши сохраняет лицензию США..Сегодня шоколад остается мощным брендом, особенно для Нестле..
По словам Криса Ой Доннелла, который возглавляет Kit Kat для Nestle глобально..
Он сказал, что это главный приоритет для нас..▪ Мы видим огромный потенциал роста [для Кит Кат].▪ Верхний бренд Херши — Ризингс..По словам О. Доннелла, в Нестле имеется 13 площадок производства Кит-Кэт по всему миру и используются различные рецепты для различных районов.
Когда Кит Кэт разрабатывает новые вкусы, большинство из них предлагает ограниченное время, он раж пытается привлечь местные вкуса.Для этого он опирался на партнерские отношения с региональными любимыми, среди прочего тактиками..
В Австралии Кит Кэт сотрудничала с Мило, шоколадным порошком и напитком из печени..В Великобритании Кит Кэт объединился с печеньем Лотус Бискофф..Японский рабочий проверяет вкус клубники Кит Кат в 2017 году.
Behrous Mehri/AFP/Getty Images в Японии, сезонные вкусы были особенно успешными.
Большинство потребителей во всем мире заинтересованы в никчемных вкусах, как карамель..
Но в Японии они очень высоко ценят более широкий профиль вкуса..▪ В 2000 году в стране был запущен клубничный кот-кусок..
Это был хит, и с тех пор японская команда регулярно развивает сезонные вкусы — такие как каштан и картофельный сахар – в дополнение к региональным ароматам, например: осаби и жареный чай, которые доступны только в некоторых районах..Эти приношения часто покупаются в качестве проездных или сувениров, создавая рынок для себя..За последние несколько десятилетий Кит Кэт Япония выпустила сотни вкусов.В Соединенных Штатах Херши имеет трехкомпонентный подход, который включает так называемые никчемные вкусы, сезонные приношения и ограниченные по времени запуски.
Каждый день вкусы включают шоколадное молоко, темный шоколада и белый крем плюс некоторые другие продукты, которые потребители могут покупать круглогодично..
Есть сезонные приношения, такие как малиновый крем и никчемные кости..
И наконец, есть ограниченные временные предложения, которые периодически выходят наружу..В этом году Кит Кэт запустила хурро-привкус..В прошлом году он объявил о вкусе черничных кексов..За год до этого он дебютировал с основным пирогом из лайма и фруктовыми хлопьями..В ограниченном издании Kat Churro The Hershey Company/Handout New codice основаны на модных вкусах, которые будут вызывать самый большой энтузиазм..
Но они не вазаби..
Потребители Америки обожают знакомых, — сказала Марсия Могелонски, старший директор отдела по изучению продуктов питания и напитков Минтель..
Она отметила, что ностальгические конфеты, как и традиционные бары Кит-Кэт, оказывают сильное влияние на тех, кто любил их в детстве..Когда люди стремятся к Кит-Кэт, они пытаются достичь надежного взмолвки сладости и хороших чувств, она говорит:.
▪ Иногда бывает весело, когда тебя бросают вызов..Но главное, что ты хочешь - это комфорт..▸.
Source: https://edition.cnn.com/2023/09/02/business/kit-kat-international-flavors-curious-consumer/index.html
