DATE: 2023-09-14
CNN — Если в 1950-х годах были красная помада и кудряшки с булавками, а в 1990-е - коричневые глянцевые и плотные подводы, то 2010-й был о пушистых бровях и роскошной коже..
В период 2014-2019 годов многие энтузиасты красоты изменились: высокий уровень охвата был в значительной степени сдвинут из-за многоэтапных процедур кожной опекы, гель брови заменил тяжелый борова помаду и губы были нежно запятнаны, а смело нарисованы.Мало-похоже, что и бизнес был на удивление большим..
Глоссье, компания по производству косметики непосредственно для потребителей, созданная в 2014 году американской деловой женщиной Эмили Вайс, стала инициатором этой новой эстетики..
В Глоссье были отмечены красоты, веснушки львино окрашены и макияж стал таким же свободным как рисование пальцев.Фирма GRS-s, макияж второй (мантра), модный дизайн розового продукта на тысячу лет и ранний чемпион новых девушек. Например модель Paloma Elesser скатал его от культа любимого до промышленного фундамента.Компания впервые начала заниматься кожевенным обслуживанием, второй подход к косметике, который был принят промышленностью..
Компания сообщила о росте на 600% в период с 2015 по 2016 год..
И за эти годы она выпустила такие самые лучшие продукты, как Boy Brow, Milky Jelly Cleanser и Glossier . You.Глоссье также хвастается значительной звездной силой.
Бейонсе, Серена Уильямс, Мишель Обама и Риз Уизерспун были представлены на красном ковровом брэнде в виде Оскара и Грэмми..Лайла Мосс, Сидней Свини, Джиджи Хадид и ОЗА также знают, что они хранят товар или два в своей сумке..В марте 2019 года стоимость Глоссье составила 1 млрд. долл. США.Но к 2021 году продажи бренд-шоу США снизились на 26% по сравнению с предыдущим годом..
В прошлом году Глоссье уволил треть своих сотрудников, ссылаясь на некоторые никчемные шаги в деле захвата..Сказка о компании , недавнее падение является предметом новой книги журналиста Марисы Мельцер из Нью-Йорка..▪ Мой руководящий принцип заключался в том, чтобы не упрощать историю нисколько..
▪ Я хотел показать его во всех его тонкостях и сложности..▪ В книгу включены показания бывших работников магазина Глоссье, в которых приводятся сведения о напряженных условиях труда и случаях дискриминации..
Ричард Левин/Алами Сток Фото В книге Glosierts standers называют текущие горести рядом стёртых решений: от принятия негибких решений о найме, расширения скорости на волне и вайсингской версии утверждения об установлении Глоссье как технической компании до неудачных запусков продукции и даже полного прекращения производства (помните глоссиер .4/Плей?).
Для Мельцера бренд стал жертвой чего-то, что часто бьет по компаниям ведущих зейтгейстов: развивающийся ландшафт.Свидетельства от анонимных работников Глоссье также стирают знакомую пряжу для стартапов (где дополнительные кокосовые воды были более приоритетными, чем конкурентоспособная заработная плата), и сопровождаются утверждениями о расизме и жестоком обращении..
В 2020 году компания и Эмили Вайс извинились перед бывшими розничными работниками, заявив, что они не смогли обеспечить всем голосу в нашем внутреннем сообществе..:: Глоссье не ответил на неоднократный запрос Си-эн-Энз о представлении комментариев по этим историческим утверждениям..Однако, ЕЦГлосси не просто биография красоты — это судебный перекрестный допрос компании-определяющей эпохи и то, как она воплощает момент в более широкой культуре..
Эмили Вайс (слева) и София Аморусо (правая сторона) были видными основателями бизнеса и исполнительными директорами, которые привязались к деспцитерному особняку-декрипторе..
Повествование книги (89) касается того, что она описывает как никулт 2010-х годов: «girlboss», символизируемый Вайсом; а также настольной галусской софией Аморусо, Манрепеллерс Леандра Медин и Одри Гелман из The Wing — все они были отмечены за свое предпринимательство до предъявления обвинений (но в некоторых случаях исков) бывшим работникам по поводу дискриминации на рабочем месте..
В 2015 году представитель Софии Аморусо и Насти Гал отрицал эти обвинения, но на подкасте в Речо Омондийс ..▪ Одри Гелман ушла с поста директора Крылатого в июне 2020 года после написания статьи, озаглавленной Где я ошибся, где она говорит:.▪ Мельцер распаковывает смутно фетишированный и инфантилизующий термин девушка без лишнего усердия..
▪ Это явление стало для этих женщин серьезным, даже если оно и было унизительным. Она рассказала Си-Эн-эн в видеоинтервью.▪ Это был для них механизм говорить о себе как об деловой женщине, а не делать длинные обзоры для женщин в журналах, говорящих о том, с кем они встречались..▪ Глосси — также увлекательный портрет одной из самых талантливых женщин-руководителей за последнее десятилетие..
Вайс начал как амбициозный и опытный стажер в Teen Vogue, который сделал камео в начале 2000-х годов.▪ В неочищенном от Meltzer/s аккаунте Wais изображается как умный, очаровательный и приговоренный, а также в некоторой степени защищенный и самосознательный..Мельцер четыре раза допрашивал Вайса для книги..
Джон Филлипс/Гетти Изображение : Там не так легко говорить о динамике силы, когда пишут о ком-то. И они необязательно хотят быть написаны об этом; Мельцер сказал СиЭнну.
Книга рассказывает о том, как запланированные собеседования стали анодинными турами в торговых точках или были насильственно переключены на незарегистрированные места с последней минуты..- Жаль, что она не была более открытой..▪ Часто было ощущение, что она пытается отключить время до тех пор, пока не вышло время и делала наименьшее из них..▪ Си-Эн-эн связалась с Вайсом через Глоссье о ее участии в книге, но компания не ответила на просьбы прокомментировать.
К 2020 году красота снова сместилась..
Например, знаменитости с геном Z начали закапывать рынок дикими популярными предложениями — Селена Гомезс Красота или Хейли Биберцс бренд Род – в то время как молодые потребители стали больше интересоваться украшением прыщей желтыми звездными наклейками вместо маскировки щетинок тайником.▪ Глоссье определил эстетику 2010-х годов, написал Мельцера..▪ Но когда появились двадцать-ые, стало казаться что все сансы стали затмевать шрифт и #glossierpink.▪ Мариса Мельцерс Глосси только что была опубликована Simon & Schuster.
Саймон и Шустер, но Мелцер не собирался писать вскрытие компании.
Она также не могла — Глоссье все еще приносит миллионы долларов в ежемесячные доходы, он хранится у гиганта красоты Сефоры и управляет дюжиной магазинов кирпичей с мортаром по всему миру..Когда в феврале этого года компания открыла новое место в Сохо, Нью-Йорк, толпа окружила квартал.В январе брэнд выпустил пахнутую дезодорантом и в прошлом месяце запустил второе из всех фондов с 32 очками для большого количества фэнфар (первое дебютировало всего лишь 5).И хотя Вайс больше не генеральный директор Глоссье, она продолжает сидеть в совете директоров как председатель.
- Все имеет продолжительность жизни, Мельцер сказал:.
- Я думаю, это был конец широкоглазым молодым людям компании..Это не Глоссье 2018 или 2019 года, он должен доказать свою актуальность, но также обладает большим потенциалом для повторного открытия новых рынков и поколений..▸.
Source: https://edition.cnn.com/style/new-book-glossy-deep-dives-into-glossier/index.html